习近平总书记强调，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。东莞作为制造业大市，始终把品质提升和品牌建设摆在发展核心位置，以质量立品、以品牌兴产，推动东莞制造向价值链高端攀升。

从改革开放初期承接产业转移，到建成覆盖八成以上工业行业大类、拥有4个国家级先进制造业集群的现代产业体系，莞货四十余年历经织造、制造、智造三次转型，见证了城市发展能级的持续提升。面向高质量发展新要求，东莞以品质品牌为抓手，以科技文化为支撑，推动莞货从规模扩张转向质量提升、从产品输出转向品牌引领，奋力践行“三个转变”的东莞实践。

一、从织造到智造：

莞货的三次跨越

织造起步。东莞因莞草得名，草织品是最早的“莞货”。《东莞县志》记载，当地人“捕鱼之外，日相采莞以为生”。清代至民国年间，莞草织品远销欧美及东南亚，1913年草席出口量占粤海关同类商品四分之三；上世纪70年代，草席仍为东莞主要出口商品。随着塑料制品普及，草织业于上世纪80年代逐步退出市场，这一变化并非产业中断，而是东莞迈向工业化的重要转折，也为后续制造业集聚发展腾出了空间。

制造崛起。改革开放后，原东莞县太平服装厂与港商合作创办中国内地第一家“三来一补”企业太平手袋厂，开启东莞承接国际产业转移、发展外向型制造业的序幕。凭借区位优势、成本优势和高效配套能力，东莞吸引了大量制造企业落地，形成从小零部件到成品的完整配套链条。数十年间，东莞迅速成长为全球重要制造业基地，“东莞塞车、全球缺货”，生动地反映了莞货在全球供应链中的关键地位。如今，东莞工业体系完备，规上工业企业数量居全国前列，外贸总量稳居全国前五，依托代工积累、规模扩张，莞货实现了从无到有、由弱变强的历史性跨越，为后续转型升级筑牢了产业根基。

智造跃升。2025年12月，市委十五届十次全会提出了“智创优品、和美宜居”城市发展战略目标，今年5月又发布《东莞市全球智造中心建设总体方案（2026—2030年）》，明确从“世界工厂”迈向“全球智造中心”，全力打造高品质、有竞争力的东莞优品。目前，东莞生产全球五分之一的智能手机、四分之一的动漫衍生品、85%的匹克球拍，承载全国85%的潮玩产能、十分之一的AI服务器产能，电子信息、智能装备、新材料等新兴产业加速壮大。2026年上半年，全市规上工业增加值同比增长6.9%，先进制造业、高技术制造业增加值分别增长7.4%、9.4%，集成电路、工业机器人、手机产量稳步增长，智能制造成为东莞产业发展鲜明特征，莞货已开始走进高端化、智能化、品牌化时代。

二、品质和品牌：

从“规模优势”迈向“品牌优势”的核心路径

提升产品品质、打造自主品牌，是莞货突破价值链低端、迈向高端的必由之路，也是东莞制造业实现可持续发展的关键选择。

东莞制造业规模大、门类全、配套强，但长期存在“大而不强、广而不精、有量无牌”的问题，多数企业以代工为主，利润薄、话语权弱、抗风险能力不足，在市场竞争中难以形成持久优势。进入高质量发展阶段，东莞主动调整发展思路，把品质提升、品牌建设作为重中之重，推动产业发展从重规模、重产能，转向重质量、重品牌、重价值。2026年市政府“一号文”系统部署品质品牌建设工作，推动东莞制造实现规模优势向质量优势、产品输出向品牌输出、生产制造向生态智造转变。全市持续完善质量标准体系，强化产品质量监管，引导企业加大研发设计、品质管控投入，推动产品品质稳步提升。“东莞优品”坚持先进标准认定，突出品质优先、口碑至上，已选出210款优质产品，成功入选国家市场监管总局区域公共品牌典型案例，成为莞货走向高端、走向全国的重要名片。

三、科技与文化：

筑牢品质根基、塑造品牌特色的双重支撑

科技创新，夯实莞货品质底座。品质是产品立足之本，科技创新是提升品质的关键支撑。没有核心技术突破，就没有产品品质的根本提升；没有持续创新能力，就难以在激烈市场竞争中站稳脚跟。东莞建成全国首个制造领域城市级大模型中心，超万家规上工业企业完成数字化改造，生产效率、产品精度、质量稳定性持续提升。源头创新持续发力，松山湖科学城中国散裂中子源一期稳定运行，先进阿秒激光设施核心部件实现全国产化，重大科技成果加快向产业转化，为制造业升级提供源头技术供给。数据显示，2025年，东莞全社会研发投入强度达到4.01%，位居全省第三；2026年上半年，高技术制造业、先进制造业投资保持两位数增长，新动能投资保持稳步增长态势，创新投入持续加码。东莞以科技创新改造传统产业、壮大新兴产业，摆脱低端同质化竞争，以核心技术支撑品质提升、品牌升级，让莞货凭借过硬品质赢得市场认可。

文化赋能，塑造莞货品牌灵魂。科技提升产品硬实力，文化赋予品牌软实力。一件有温度、有故事的产品，才能真正走进消费者心中；一个有底蕴、有特色的品牌，才能实现长久发展。东莞率先提出“制造美学”理念，推进“制造美学之城”建设，以文化赋能制造、以美学提升价值，成为政企的共同方向。接下来，东莞需要持续推动文化资源与制造业场景深度对接，把本土文脉转化为产品竞争力。立足千年莞邑文化底蕴，把岭南特色、非遗元素、匠心理念融入产品设计与品牌打造。在产品上，打破同质化设计，兼顾实用功能与审美价值，让工业产品更具人文气息；在品牌上，建议打造“精工莞造”IP，传递东莞制造诚信务实、精工细作、创新进取的产业形象。融入文化底蕴的莞货，将不再是单一的工业产品，更成为承载城市气质、彰显产业精神的特色品牌，有效提升了莞货的附加值与辨识度。

莞货畅行天下，过去靠规模、靠成本，未来靠品质、靠品牌。以科技强品质，筑牢莞货的竞争底线；以文化塑品牌，提升莞货的价值上限。二者双轮驱动、协同发力，持续推动莞货从合格产品迈向优质优品，助力东莞从制造大市加快建设成为品牌强市。

（作者系东莞市社会科学院文化研究中心主任、副研究员）