文 | 公子甲

9月24日，被称“中国最大十元店”的名创优品向美国证券交易委员会公开递交招股书，股票代码“MNSO”。而悲催的是，就在前一天，据上海市药监局通报，创优品代理的一款指甲油，化妆品禁用物质超标1400多倍，奔向上市的荣光与问题商品的晦暗轰然碰撞，自然火花四溅，万众瞩目。

图 /名创优品官网

数据显示

公开数据显示，名创优品在2019年创造的27亿美元（约190亿元人民币）的GMV，使之成为全球规模最大的自有品牌综合零售商。

据了解，截至2020年6月30日，名创优品总计提供约8000个核心SKU，涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列、彩妆、护肤洗护、休闲食品、香水香氛、文具礼品等11个不同类别。

数据显示，2019年在中国市场，名创优品进店客流量超过4.16亿人次，进店购买率达30%以上。

财务数据方面，2019财年（2018年7月至2019年6月）和2020财年（2019年7月至2020年6月），名创优品的营收收入分别为93.94亿元和89.79亿元（人民币，下同）；2020财年名创优品的毛利润为27.32亿，较2019财年的25.11亿增长8.8%，毛利率则从2019财年的26.7%进一步提升至30.4%。主要收入来自于生活用品的销售。

定位及规模

2013年，名创优品开店27家，而截至2020年6月30日，名创优品已覆盖全球超过80个国家和地区，门店数量超过4200家，其中在中国市场拥有超过2500家门店，海外市场则超过1680家，以及129家直营店。

品牌店的人设、十元店的价格，采取的是扁平渠道降级和大规模采购下的低价。这些推动着名创优品的神速扩张。

从创始之初，名创优品就将目标客户定位于18－35岁消费人群。其创始人叶国富曾将名创优品的打法总结为“三高三低”，即“高颜值、高品质、高效率；低成本、低毛利、低价格”。

有分析人士解读称，细看起来，这种打法无非是以低投入创造高产出。现实情况看，名创优品做到了低成本低价格，甚至还做到了高毛利，但难免对品质和效率形成重压。

指甲油引出的质量和侵权问题

9月23日，上海药监局发布了《2020年第1期化妆品监督抽检质量公告》。公告显示，名创优品（广州）有限责任公司代理的一款名为“一步可剥指甲油”的化妆品，检出三氯甲烷含量高达589.449μg/g，是国家标准限值0.40μg/g的1400多倍。公开资料显示，三氯甲烷常用作溶剂、洗涤剂和各种带色化合物的提取剂，有致癌可能性。

据了解，上海市食品药品检验所检验出上述结果后，企业申请复检，经深圳市药品检验研究院复检，结果仍不合格。上海市药监局表示，各相关区市场监管局已依法对不合格产品采取控制措施，要求企业暂停生产销售、及时召回不合格产品，并对相应生产经营企业开展调查处置。#p#分页标题#e#

但诡异的是，9月27日，名创优品表示，2019年12月4日，公司收到上海药监局不合格报告当日，即安排同批次产品送往权威第三方检测机构Intertek检测，12月9日，检测结果显示为合格；供应商伟思客同步安排留样产品送Intertek检测，检测结果同样为合格。

在这样的情况下，到底合不合格只能用户自己去判断了。

媒体自然是无法给出准确的答案，但他们善于资料整理和陈述客观事实，有媒体就去查阅相关资料与统计，发现名创优品诸如此类的产品质量问题还不少：

质量问题

4月9日，广东省药品监督管理局官网公布的行政处罚决定书显示，标示深圳市悦华龙化妆品有限公司生产的产品“MINISO雨后茉莉香水（空中花园）”（规格：30ml，批号：A181816），经广州市药品检验所检验，检验项目邻苯二甲酸二异辛酯(DEHP)不符合规定。

6月18日，上海市市场监管局网站发布的《2019年上海市儿童用餐具（密胺餐具）质量监督抽查结果》显示，标称名创优品（广州）有限责任公司生产的标称KaKao Friends RYAN 单耳苹果碗（规格型号：380mL）被检出三聚氰胺迁移量（4%乙酸）项目不合格。

侵权问题

今年1月，深圳设计师品牌finerworld发布公众号文章《名创优品，你敢回应吗？》，指责名创优品抄袭该品牌产品，称名创店内在售的几款胸针产品，在设计上与finerworld的IP高度相似。

曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权，名创优品不少的唇膏也跟奢侈品大牌的样式相似。

天眼查显示，名创优品股份有限公司涉及民事案件等共49条，其中侵害外观涉及专利权纠纷8起，侵害实用新型专利权纠纷5起，侵害商标权纠纷2起。

名创优品创始人叶国富的创业史

名创优品本源

叶国富1977年出生于湖北十堰丹江口市，1998年叶国富南下广东打工，从事五金销售工作。

据报道，2001年，叶国富认识了现在的妻子杨云云，杨云云是做化妆品的，叶国富是做销售的，两人一合计，干脆一起合伙开了一个化妆品店。两人在佛山人气最旺的百花广场，盘下4个铺子。

2004年，叶国富在佛山开起第一家“十元店”，专卖女性用的小饰品。

2005年3月，叶国富正式成立公司，将公司定名“哎呀呀”，把顾客定位在月收入2000元以下，年龄为12-28岁的年轻女孩，走“平民时尚”路线。2010年底，“哎呀呀”在全国的店铺数量达到3000家。

怼人小能手

但好景不长，据《电脑报》报道：随着时代的变换，叶国富的“哎呀呀”很快就被以马云淘宝为首的电商“后浪”拍死在了沙滩上。此后，叶国富也成为了怼马云小能手：#p#分页标题#e#

✦ 当马云提出“消费趋势时”，叶国富说“以马云为代表的电商忽悠人。”

✦ 当马云提出“新零售”时，叶国富说，“马云在帮自己拉业务，新零售是个巨大的坑。”

✦ 当马云提出“让阿里巴巴活102年”时，叶国富说“出口就讲百年品牌的人，想法不成熟。”

✦ 当马云收购大润发时，叶国富直言“大润发现在已经没有价值了。”

新的方向

不过，2013年的一次日本行，让叶国富重新找到了方向，据悉，在旅行时，他发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了名创优品。

2019年，叶国富以100亿元身价位列《2019胡润全球富豪榜》第1693位。随着此次名创优品赴美IPO，其身价或将得到进一步增长。