初春三月，东莞消费市场狂飙突进。

2025年湾区国际咖啡文化节以18万客流、1.3亿消费额点燃市场；文旅品牌“湾区周末IN东莞”通过镇街特色活动矩阵，形成“镇镇有爆点”的消费盛景；政策端持续发力消费品以旧换新补贴推动3C数码品类销售额持续上扬……诸如此类背景下，知名机构“赢商云智库”发布3月东莞人气购物中心排行榜，TOP10又呈现出了新的变化。

从榜单来看：整体变动不大，除了大朗里悦里购物中心为新登榜者，其余9个商场均在2月已上榜，局部排名微调；两大城市顶级购物中心竞争激烈，民盈国贸城与海德汇一城位置互换，前者摘得3月人气排行榜冠军；镇街商业你追我赶，各展其能，厚街万达广场凭借品牌调改热度冲进榜单前五。

南城商圈“双雄”领跑

3月东莞人气购物中心排行榜TOP10项目的平均人气指数达到5.9，较之前有小幅下调。但头部阵营稳固，前四仍为民盈·国贸城、海德·汇一城、华南MALL、松山湖万象汇。

南城商圈两大超级MALL——民盈·国贸城与海德·汇一城，断层领跑。

两个项目皆为东莞商业杠把子，展现出强大吸引力与超长辐射力。作为体量均超30万方的地铁上盖综合体，民盈·国贸城、海德·汇一城辐射半径可覆盖项目周边10公里以上客群。

以精细化运营抢占市场份额，3月两项目都带来了不少亮点活动。其中，民盈·国贸城举办首届香氛节，联合雅诗兰黛、兰蔻、YSL、阿玛尼、祖玛珑、TOMFORD、华伦天奴、欧舒丹八大品牌打造沉浸式体验空间，带动美妆品类的销售业绩增长。喵趣花园东莞首展，也吸引一众爱宠人士的打卡拍照。

海德·汇一城深耕“粉丝经济”，在3月举办的王嘉尔生日应援会、《星河入梦》影宣地推活动、檀健次新剧应援等活动，均吸引了不少粉丝群体的关注。同时项目还举办了食梦貘的“梦之乐园”主题快闪全国首展、摩洛哥极速之夜超跑嘉年华等活动，以稀缺体验，吸引增量客群。

此外，两项目所处的南城商圈，是东莞商业聚集度最高、客流量最大的商圈。据赢商大数据监测，该商圈现有商业存量面积91.3万平方米，3月去重日均客流达到4.3万人。而3月举办的2025年湾区国际咖啡文化节，主会场正设立在该商圈的莞香印巷，超90家咖啡品牌齐聚打造多元咖啡集市，推动商圈客流进一步爆发，为民盈·国贸城、海德·汇一城带来绝对客流增量。

华南MALL、松山湖万象汇稳固基本盘，3月排名互换

松山湖万象汇，从1月的第4名跃升至3月的TOP3。3月，项目紧抓“春日经济”，特邀潮玩艺术家FEIDE举办「FEIDEの樱花园」春日特展，吸引出游客群。同时还带来了风靡潮玩届大美术馆快闪店，成为人们打卡目的地。

华南MALL则借势“亚洲IMAX激光第一幕”影院，依托《哪吒》热度，举办“湾区周末”国潮体验游系列活动，精心策划了丰富多彩的哪吒主题活动，再一次点燃了“吒儿迷”的热情。

从3月东莞人气购物中心榜单来看，镇街商业正以差异化经营突围，逐渐崭露头角。

首度入榜的东莞大朗里悦里购物中心、首次冲进榜单前五东莞厚街万达广场以及稳居榜单的东莞翔龙天地MALL，它们都通过精准锚住在地文化客群需求、细化服务颗粒度等，成为东莞镇街商业的代表。

3月首次入榜、排名第十名的东莞大朗里悦里购物中心，是碧桂园商管落子东莞的首个自持商业项目。该项目以“家庭品质生活中心”为定位，通过精细化运营辐射松朗片区超百万常住人口，成为区域家庭消费的核心目的地。

东莞厚街万达广场3月凭借着永辉超市的调改爆火，排名从1月的第七名跃升为第五名。据了解，作为东莞首家“学习胖东来”自主调改门店，3月28日亮相的永辉超市厚街万达店开业两日客流量突破8.2万人次，带动同期商场总客流同比增长93%至13.5万人次。

东莞翔龙天地MALL则紧抓文旅消费热潮，带动消费。据了解，3月常平镇举办的“花漾集美游常平”活动，大力整合常平旅游与商圈资源，以东莞隐贤山庄景区为主场，串联元气田园、天虹购物中心、百花时代广场、翔龙天地、SV庄园等文旅点、潮玩商圈，构建消费新场景。

活动两天常平主要景点及三大商圈共接待游客超20万人次，带动餐饮、零售、住宿、购物中心等行业消费额近2000万元。翔龙天地MALL作为常平镇最大的购物中心，有效承接了这一波红利。