“乐购小镇”作为“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动五大消费品牌之一“购在广东”品牌的重要内容，是体现广东消费特色、区位优势、产业优势的重要抓手。通过挖掘广东省内各地特色消费品生产专业镇潜力，集中培育和推广一批以特色产品为核心、兼具购物消费与旅游体验功能的“乐购小镇”，是推动特色产业升级、消费品质提升与商文旅经济融合发展的重要抓手，形成“以购促游、以游带购”的良性循环，助力地方经济高质量发展。

从2008年摘得“中国食品名镇”金字招牌，到成为广东省食品工业培育试点镇、广东省中小企业特色产业集群，茶山以工业匠心淬炼美味，以产购游融合解锁新体验，正凭百亿食品产业集群，演绎工业与消费的双向奔赴。

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茶山食品产业根基扎实、实力雄厚，通过数十年深耕，全镇集聚食品生产及配套企业超100家，形成“龙头引领、梯队协同”的良好格局。既有百利、华美、新盟这样的本土领军企业，也吸引了雀巢美极、嘉顿食品、香港太兴等国际品牌落户。产品覆盖烘焙食品、调味品等15大类3000多个品种，华美月饼、百利调味品、新盟苏打饼等系列产品，常年稳居全国销量前列。2025年，全镇食品产业集群规模将突破100亿元，“小食品”成就了“大产业”。

△百利

△华美

△新盟

△嘉顿食品

茶山没有让产业停留在“生产端”，而是将它与消费、文旅深度绑定。推动打造了食品产业展示馆、华美月饼梦工厂、莞府腊味文化生活馆等“打卡地”。

△食品产业展示馆

△华美月饼梦工厂

△莞府腊味文化生活馆

而“美食+古村+非遗”的特色路线，让游客在南社古村赏明清建筑时能品到九大簋，在牛过蓢古村亲手做茶园松糕，这种“可看、可玩、可购、可体验”的场景，把产业优势转化为消费吸引力，让“茶山味道”有口碑、有记忆。

△南社明清古村落

△牛过蓢古村

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在品牌推广上，茶山坚持“政府搭台、企业抱团”，组织企业以“统一特装、集中参展”的模式，征战全国糖酒会、创食展等大型展会，全力助推本土食品品牌走出东莞、走向全国。在品牌建设上，着力培育标杆企业，华美食品、百利食品获得“中国驰名商标”。

△糖酒会

△食博会

△创食展

同时，深挖美食背后的文化内涵，积极推动技艺传承，广式月饼、南社九大簋等跻身省级非遗，茶园松糕、茶山腊肠入选市级非遗名录。

△南社九大簋（省级非遗项目）

△广式月饼制作技艺（省级非遗项目）

走进华美月饼梦工厂，看智能工艺与非遗技艺碰撞；漫步南社古村、牛过蓢古榕下，古建筑底蕴与食品香气交融。国家级非遗茶园游会联动产业活动，串联“逛工厂、游古村、购好物、享乐趣”全链条体验，让游客沉浸式感受工业与人文的交融，茶山品牌成功出圈。

未来，茶山将从“产业升级、场景创新、数字赋能”三个维度推动“乐购”升级。在产业品质上，重点推进食品产业的高端化、智能化转型，一方面深化与高校的产学研合作，把新技术融入产品研发；另一方面支持百利、食滋源等企业的数字化改造项目，用标准化生产守护品质底线。

△茶山食品企业推动数字化、智能化发展

在场景上，除了升级现有工厂体验店，计划借鉴潮流消费模式，打造集特色美食、文创展示于一体的创意街区，结合“夜经济”推出食品主题夜市，让消费场景更有活力。

在数字赋能上，支持企业完善线上云端商城，联动短视频、直播矩阵，让消费者足不出户就能买到新鲜的茶山食品，让更多优质产品走向全国市场。