红果将全面取消金币奖励

报道 I 电商天下

“边看短剧边赚钱”的好日子，马上要结束了。

红果突然宣布，金币功能要没了

坐拥上亿日活的红果短剧，突然宣布了一项重大调整。

就在昨天下午，红果短剧发布公告，宣布将下线金币奖励功能。

按照计划，从11月1日起，新注册用户将无法再通过看剧、签到等方式赚取金币。此前已经使用该功能的老用户暂时不受影响，但到了12月31日前，金币功能也将面向全部用户关闭。

至于大家已经攒下的金币和现金余额，红果承诺不会受到影响，并会预留兑换、提现的时间，具体安排将在后续公布。

消息一出，网友坐不住了。

毕竟，免费看剧还能顺便赚点零花钱，一直是红果吸引用户的重要卖点；

如今平台连这点奖励都不愿意给了，难免有人怀疑：红果是不是准备收费了？

很快，相关话题登上热搜。

面对网友的担忧，红果客服回应称，目前平台内容依然可以免费观看，暂时没有收到后续收费的相关通知。

简单来说，这次取消的是看剧获得的金币奖励，并不是免费观看的资格。

但电商天下想说的是，比起红果会不会收费，更值得琢磨的是，为什么偏偏在这个时候，红果决定取消金币功能？

要知道，过去几年，红果能够迅速崛起，靠的就是一套相当简单的经营策略：用户不用花钱就能看完整部剧，平台通过广告获得收入，再拿出一部分收益奖励用户。

相比需要开会员、单集解锁的传统视频平台，这种方式几乎没有使用门槛。

有人原本只是为了赚几毛钱，结果一部接一部看下去，最后钱没赚多少，倒是养成了每天刷短剧的习惯。

然而，随着用户规模不断扩大，金币奖励的价值也在发生变化。

对于刚起步的平台而言，补贴能够帮助吸引新用户、培养使用习惯；

但当平台已经拥有上亿活跃用户，继续向所有人发放奖励，也意味着一笔不小的经营支出。

因此，红果此番调整，很可能是在重新计算补贴带来的实际收益。

当然，平台并未公开解释取消金币的具体商业原因，但可以确定的是，红果正在尝试减少对现金奖励的依赖。

过去需要花钱请用户留下，如今则要看看，即使不给钱，还有多少人愿意继续看。

日活1.68亿，红果遥遥领先

话又说回来，红果确实有底气尝试这一步。

公开数据数据显示，截至2026年7月，红果短剧月活已达3.56亿，日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大长视频平台约1.55亿的日活总和。

更夸张的是，红果不仅用户多，用户还特别舍得花时间。

第三方数据显示，今年8月，红果短剧用户日均使用时长约125分钟，甚至超过抖音和微信。

社交平台上，还有不少网友自曝通宵看剧停不下来、晒出每天刷红果超过10小时的手机使用记录。

一个2023年8月才上线的应用，短短三年便发展到这样的规模，红果究竟有什么魔力？

在电商天下看来，答案并不复杂，它太懂普通人想看什么了。

对于不少上班族来说，工作一整天已经够累了，下班后未必还有精力研究一部长剧的人物关系、故事背景。

相比之下，短剧的剧情简单直接，一集只有一两分钟，不需要太多思考，就能迅速进入故事。

主角受委屈了，下一集马上反击；上一秒还在逆境，下一秒就能翻身，情节或许经不起推敲，但情绪价值给得相当及时且到位。

不仅如此，在中老年群体中，短剧同样找到了自己的受众。

《2026上半年真人微短剧数据报告》显示，30岁以上群体是红果的用户主力，其中51岁以上用户占比增长尤为明显。

过去很多影视剧围绕年轻人的爱情、职场展开，中老年角色往往只是配角。到了短剧里，他们也能成为故事的主角——在红果，不同年龄观众的情感需求都能被满足。

再加上番茄小说提供故事来源、抖音负责传播引流，红果背后还有字节跳动成熟的内容生态。

从小说阅读，到短视频推荐，再到短剧观看，字节已经能够在自己的产品体系内完成一整套流量转化。

这也是红果与许多独立短剧平台相比，最明显的竞争优势。

取消金币只是开始

红果真正的挑战来了

事实上，红果如今面对的竞争环境，已经与刚上线时大不相同。

一方面，短剧行业正在进入内容爆发期。

今年9月，国家广播电视总局披露，2026年前8个月，全国上线微短剧达到43万部，相当于去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。

如此惊人的增长，背后离不开AI技术带来的制作效率提升。

过去拍摄一部短剧，需要演员、场地、摄影、后期等环节配合，如今借助AI工具，个人创作者也能参与剧本创作、角色生成、视频制作。

内容生产的门槛降低了，平台自然有了更多作品可供选择——但新的问题也随之而来。

当大量作品采用相似的人设、剧情和反转方式，观众很容易发现，自己看了几十部短剧，故事却始终大同小异。

更何况，短剧的制作能力正在快速普及，红果能提供的内容，其他平台也可能提供——就在前不久，微信就已经上线"绿泡泡短剧"免费小程序。

另一方面，免费模式也不是没有代价。

红果目前主要通过广告将流量转化为收入。用户不需要为剧集直接付费，但必须付出一定的观看时间。

随着金币奖励取消，部分原本为了赚钱而来的用户，可能减少使用甚至离开。

来源：凤凰网·财经 | 查看原文