挂着大金链的变色龙搪胶公仔、会长小草的可爱团子、表情高冷的“吾皇猫”……正在进行的第十二届漫博会上，30多家来自东莞的潮玩企业抱团亮相，成为大湾区“最靓的仔”，吸引了不少观众打卡拍照。
▲漫博会现场
东莞不仅是出口大市，更是一座青春之城，“全国年轻人指数”位列全国第五。本届漫博会紧抓年轻人年龄特点、关注热点和兴趣焦点，特设动漫游艺互动展区和动漫潮玩展区，突出东莞本土优秀潮玩品牌展示和对接，促进东莞影视动漫潮玩产业破圈发展，充分展现东莞“青春之城”潮流魅力。
莞产变色龙成功“出圈”
标志性的W形的大嘴巴、大大的眼睛，身穿潮牌服饰，乐之宝文化创意有限公司生产的变色龙搪胶公仔在展会上格外夺目。
“公司生产的原国潮IP‘LAMTOYS变色龙’系列，借助‘盲盒’热潮目前已经累计卖了近500万只。”该业务部负责人何嘉豪告诉记者，公司搪胶公仔通过“盲盒”销售方式在内地热销，目前已经推出到第八代设计产品，公司设计团队来自粤港澳及海外。
“我们公司合作的香港设计师设计另外一款‘盲盒’的搪胶公仔，在内地市场反响非常好。香港团队可以结合与大湾区玩具企业合作，在内地凭着过硬的设计功底，以实力‘出圈’。”何嘉豪说。
2020年该公司的营业收入达到了1亿元，2021年上半年实现了1.5亿元的营收。其中，50%来自变色龙系列产品，20%来自半机械系列产品，30%来自公司的其他产品。预计2021年营收将有三倍增长。
据介绍，该公司正着手与中国航天做跨界联名，明年上半年会推出首套与中国空间站联名的产品。此外，在石排镇政府的支持下，该公司正着手打造一个文化创意产业园作为潮玩企业的孵化平台。
代工企业转身原创设计
走进漫博会展馆，各种熟悉可爱的IP形象以及周边产品比比皆是，皮卡丘、樱桃小丸子、阿童木、长草颜团子、蜡笔小新、火影忍者等等，都非常抢眼。运营这些知名IP，就是来自东莞石排镇的广东狼博旺实业有限公司。
诞生于2010年的狼博旺是一家集IP开发运营、生产制造、渠道销售、市场推广于一体的企业。以前，该企业生产主要依赖国外品牌的订单，生产自主权较弱，2019年起，企业开始打造自主IP，凭借着专业的研发设计团队、多元创意的产品，与国内及日本诸多顶级版权方展开了深度合作，并开发了众多经典IP衍生品。
“当我们从OEM（代工生产）转变为ODM（原创设计）之后，很多订单都是公司内部自主企划的，包括产品销售、市场渠道等。现在我们就是依靠这些优势，打造动漫IP产供销一体化。我们还有代理香港的Qee公仔，香港的设计很时髦，在内地市场也大受欢迎。”该公司董事长毕锦铭说。
毕锦铭说，截至目前，在线下合作终端渠道数量超过20000家，销售地区包括中国大陆、中国港澳台、日本、韩国等，全球布局不断扩展。
高冷“八仙九猫”坚守做“国潮”品牌初心
在广东猫将文化传媒有限公司展位，一款中国风的“仙猫”头顶金冠插红色雉尾，身披战甲立于神兽背脊，怒目瞪视，威风凛凛，视觉冲击扑面而来。
广东猫将文化传媒有限公司总经理、“八仙九猫”主理人韦经晓因参加展会及商贸合作，时常往返莞深两地，2017年，韦经晓在东莞成立了“八仙九猫”工作室，专注于GK手办、玩具、盲盒等产品设计、营销推广和渠道管理。原创品牌《八仙九猫》GK系列、盲盒系列，插画、漫画、绘本等“八仙九猫”是工作室以中国古代神话传说为原型创作的IP，故事主人公为“八仙猫”和“九猫”。
为提升品牌的IP价值，“八仙九猫”工作室始终坚守做“国潮”品牌的初心，推出了不少联名产品。其中，与国内漫画家白茶原创卡通IP“吾皇万睡”联名的门神限定版手办以及与筋兜云工作室联名的四大猫天王系列是本届漫博会的亮点。
“我们从深圳来到东莞已八个年头，就是要倚重东莞制造业来出品我们的创作。”韦经晓表示，做文创产品不是找个工厂就行，需要工艺成熟，配套齐备，而且还要有懂文创行业的人才，这些在东莞都能快速找到，同时出品的品质有保证，这在其他地方很难找到契合的。
全球超动漫衍生品1/3产量来自东莞，IP风暴吹动“青春之城”
2021年是国潮爆发性增长的一年，据中国玩具协会数据显示，目前全球动漫衍生品80%属“中国制造”，超过1/3产量来自东莞。
众所周知，东莞是出口大市、制造大市，但东莞还是一座青春之城，“全国年轻人指数”位列全国第五。今年以来，东莞大力推动制造业与动漫产业融合发展、互促共进，全市目前有上千家动漫衍生品制造企业，实现工业总产值超过百亿，动漫产业呈现出蒸蒸日上、快速发展的良好势头。
本届展会设立了潮玩专区，森晴、莉菈、星际熊、汪柴主、流氓兔等国内知名潮玩品牌，以及来自东莞的狼博旺、乐之堡、猫将文化等30多家本土潮玩企业携原创IP参展。国内和本土潮玩品牌，共同在东莞这座“活力之城”刮起一股“IP风暴”，呈现动漫潮玩的产业发展成果。
为了吸引年轻观众，本届展会还特别安排了大批汉服文化爱好者聚集主舞台，展示传统服饰文化魅力；各路转笔高手齐聚赛场，智高文创IP产业联盟人流如织；二次元爱好者与“元七七同学”精彩互动，虚拟人IP“顺溜”带你走进红色文化主题的虚拟世界……这股“IP风暴”，不仅擦亮了东莞“国际制造名城”产业招牌，更彰显了这座城市青春活力的另一面。
