“如果每天吃一种类型的产品，要花四年左右的时间才能把徐福记旗下的所有品类尝遍。”在徐福记展厅，工作人员颇为自豪地说。沙琪玛、酥心糖、凤梨酥、威化饼干、巧克力……这是徐福记首次参加加博会，参展产品是长期市场洗礼中留下辉煌战绩的看家之作。

▲第十三届加博会“东莞优品馆”参展商徐福记

然而，这家刚过30周岁生日的东莞老牌糖果制造商，却希望观众在展会中看到不一样的自己——“希望能同合作伙伴分享公司在数字化转型方面的成果。”谈及参加本次加博会的目标，徐福记制造总经理鲍喜涛表示。

在徐福记的无人生产车间里，喷码机自动对货运箱进行编码，机械叉车熟练地将货物搬运到指定位置……工作人员介绍，徐福记数字化转型的成果最直观的便是用工数量下降，产值却大幅提升。

▲第十三届加博会“东莞优品馆”参展商徐福记，图为“双11”期间的直播带货

“数字化转型升级的成果，最终落实到了消费者身上。”鲍喜涛表示，这些转型升级不仅实现降本增效，也使徐福记的产品质量更加稳定，更能满足消费者多元的需求和升级消费体验。

2014年，雀巢（东莞）研发中心入驻徐福记，为徐福记提供了强大的技术后盾支持。该研发中心是雀巢在全球的三大糖果零食研发中心之一，拥有近100名研发人员，专注于产品的创新和改良。

徐福记行销部负责人曾苠介绍，此次参加加博会的沙琪玛品类，适合追求健康营养的消费者，有非油炸沙琪玛、五谷牛奶酥、坚果沙琪玛和坚果棒随身装。其中，非油炸沙琪玛五谷牛奶酥实现蔗糖0添加，在保证口感的同时减轻身体负担，一经上市便受到消费者欢迎。

▲媒体记者走访徐福记

销售方面也积极布局线上新打法。“我们和上百位网络达人合作，通过一件代发的方式与他们紧密合作，提高消费端的尝试率。”曾苠介绍，通过电商数据分析，可以更精准地洞察消费者偏好，调整线上策略。

一套数字化改造、产品升级、创新营销的“组合拳”下来，徐福记转型成效逐渐显现，今年前9个月，该企业营收实现了高位数增长。曾苠介绍，2022年至今，在大卖场+超市渠道，徐福记的散糖和散巧的市场份额都超过了30%，高居市场第一；另外散点稳居第一，散果冻稳居第二，徐福记散装的整体市场份额持续提升。

▲媒体记者走访徐福记

30年来，徐福记的新老“粉丝”遍布全球，在全国拥有140多家分公司和营业所、超过2500家经销商，数千名的销售团队经营及管理超过250000家终端门店，并出口至美国、加拿大、日本、韩国，还有东南亚、澳洲、欧洲、非洲等国家和地区。时至今日，徐福记产品已超过1400种款式。

“徐福记变了，但又没有变。”来展厅参观的市民李女士表示，徐福记近年来的大胆创新，屡屡颠覆她童年时期对徐福记的印象，但美味、实惠的特点依然如故。