5月20日，以“燃动未来：湾区品牌的进化之路”为主题的大湾区（东莞）品牌发展大会在东莞举行。大会现场举行大湾区品牌发展中心揭牌仪式，同步启动“莞品100星计划”，未来将聚焦品牌孵化、跨境资源对接与产业研究，助力湾区企业构建全球化品牌生态，推动“莞货”向“莞牌”升级，标志着东莞品牌建设进入全球化、体系化新阶段。大会还聚焦行业前沿议题，邀请中外专家、行业领袖组成“全明星阵容”，带来多维度的品牌发展智慧碰撞。

从“莞货”到“莞牌”

据了解，大湾区品牌发展中心由香港恒生大学、东莞理工学院得利学院与东莞市时尚创意工业设计研究院三方携手合作，共同成立。该中心将借智库深度赋能，有力促产学研融合，积极推动全球协同，紧密依托三方雄厚学术与产业平台，为企业精心提供品牌策划、管理及提升等一站式优质解决方案。

“我们将通过开展品牌专题讲座、专项培训、顾问咨询等服务，为企业提供有关品牌的量身定制解决方案。同时进行大湾区内城市的消费者行为研究，组织品牌游学团，助企业考察及解读外国及其他地区的品牌打造方法及传播技术。”东莞市时尚创意工业设计研究院院长、得利钟表总经理刘仁表示。

“莞品100星计划”由东莞市工商联（总商会）品牌发展工作委员会特别策划，将邀请品牌专家、专业服务机构、院校教授及优秀企业家，通过专题培训、主题沙龙、名企研学、品牌咨询、资源对接等服务形式，在两年的时间内重点指导和帮扶100家企业实施品牌营销升级，快速形成一批东莞品牌建设成功案例和高质量发展成功，从而带动广大东莞企业更高水平更高质量地开展品牌建设。首批参与的企业有50家，覆盖了食品、纺织、箱包、玩具、电子、餐饮、医疗、智能制造、新材料等行业，其中还有上市公司、专精特新、行业龙头、“广东老字号”等优秀企业。

中外智库解码品牌全球化与创新趋势

本次大会邀请中外专家、行业领袖围绕“品牌出海”“AI技术应用”“新质生产力”等热点内容进行分享。

法国里昂商学院教授陆定光、卫瑞麒以欧洲商业实践为切入点，剖析全球消费市场演变趋势，提出品牌国际化需兼顾地域文化特性与技术迭代逻辑；前华特迪士尼大中华区主席张志忠结合迪士尼IP运营经验，强调品牌全球化的核心在于“文化叙事与用户情感共鸣”，建议摒弃“硬植入”模式，通过故事化表达构建品牌认同；阿里巴巴国际站莞惠渠道负责人陈峰基于跨境贸易数据，揭示AI技术对供应链、营销链路的重构效应，提出“数据洞察+内容创新”双轮驱动策略，助力企业抢占海外市场先机。

意大利马尔凯理工大学教授西尔维奥·卡迪纳利、瑞士腕表设计总监Diego Bottger通过欧洲奢侈品牌市场调研数据，解读西方消费者对中国品牌的认知图谱，为“莞牌出海”提供差异化定位参考；东莞理工学院经济与管理学院院长刘继云以东莞大时尚产业为例，深度解析传统制造业如何通过创意设计赋能、产业链协同升级实现“制造→品牌”逆袭，展现本土产业转型范本；东莞市时尚创意工业设计研究院院长刘仁围绕“新质品牌力”核心命题，系统阐述湾区品牌进化的“技术创新-美学融合-生态构建”三维路径，为本土企业勾勒从区域标杆到全球品牌的成长蓝图。

本次大会不仅搭建了国际化品牌交流平台，更标志着东莞从“制造大市”向“品牌强市”的实质性跨越。随着大湾区品牌发展中心的落地与“莞品100星计划”的推进，东莞有望成为中国品牌参与全球竞争的“湾区样本”，引领更多“莞牌”走向世界，为全球经济注入中国品牌的创新活力。

（记者 阳玉明）