近期，直播电商与短视频带货中的虚假宣传、夸大功效以及伪造专家形象等乱象频频发生，引发社会广泛关注。央视新闻今日对此进行了深度曝光，揭露了诸多侵害消费者权益的违规套路。

虚假“医用级”与假专家成带货重灾区

在某短视频平台上，部分主播为吸引宝妈及敏感肌人群，极力推荐普通洗脸巾并谎称其达到“医用级”标准，导致不明真相的消费者大量下单。此外，还有多起利用AI技术合成著名专家肖像与声音的虚假广告被市场监管部门查处。

这些AI伪造的视频误导消费者认为商品有权威专家背书，严重扰乱了市场秩序。同时，一些普通固体饮料也被主播包装成具有治疗胃炎等功效的药品，涉案当事人均已被依法处以高额罚款。

开展半年整治行动集中打击AI伪造

针对互联网广告领域的种种问题，监管部门已从制度层面展开系统性治理。市场监管总局近期部署了为期半年的互联网广告市场秩序整治行动，首次提出“互联网广告生态治理”概念。

此次行动明确将集中整治直播电商违法广告及AI生成式广告作为重点任务，要求严厉打击利用AI冒充专家明星的行为，并确保人工智能广告必须清晰标识。中央网信办也全面推进规范短视频内容标注，将内容标签设为短视频发布的必经环节，全面提升广告信息的透明度。