全新的厂房，自动化无尘车间，崭新的机器设备……步入2022年，乐之宝（东莞）文化创意有限公司（下称“乐之宝”）展现新气象。
2021年，TAMLOYS乐之宝营业额突破1亿元。这年底，乐之宝进驻石排镇乐之宝潮流文化创意园（汇丰产业园），计划打造集潮流文化原创、研发设计、潮玩产品制造于一体的创意基地。
“乐之宝主攻男性市场，我们的主打IP哇噻变色龙，深受男性消费者喜爱。”乐之宝项目经理许本根介绍，今年4-5月，哇噻变色龙将推出“航天龙”系列产品。“这是与中国航天合作的联名，以展现中国航天事业取得的骄人成就。”
打造原创潮玩创意基地
乐之宝成立于2019年，是一家集设计、研发、制造、销售于一体的潮玩企业，主要经营潮流玩具原创、IP孵化及授权。拥有哇噻变色龙、呼格呼格、迷肉弧蕉、多劳多得大叔猫、变异熊猫、元气电饭煲、妮可等多个潮玩IP。
哇噻变色龙是乐之宝主打IP，凭借其辨识度在国内逐渐崭露头角，也吸引着海外玩家。截至目前，变色龙已推出第八代产品，打入了日本、泰国等东南亚和北美市场。
“这两年潮玩产业高速发展，我们原来的厂房不够用，经石排镇政府介绍引荐，以低于市场价的价格，整体租下汇丰产业园（现乐之宝潮流文化创意园）。”许本根告诉记者，乐之宝盲盒产品月产能30万只，加上周边工厂代工订单，年产能近1000万只。
乐之宝潮流文化创意园占地面积2.8万平方米，建筑面积3.7万平方米。2021年，乐之宝投入数千万元，对产业园进行整体翻新和重新规划，于当年底完成装修，今年1月搬迁进驻。
目前，乐之宝拥有研发销售团队120多人，现有产品专利18项，与国内外不少知名创意文化品牌，如这就是街舞、得物、腾讯、小飞侠、大嘴猴等均有深度合作。
进驻汇丰产业园后，乐之宝计划打造集潮流文化原创、研发设计、潮玩产品制造于一体的创意基地。“我们投入数千万元对汇丰产业园里外翻新和重新规划，产业园正在加紧布置，预计两个月后可以完全投入使用。”许本根介绍，园区规划了电商、市场、品牌、生产加工中心、展厅、物流仓、物流中转站等部门。
主打变色龙IP主攻男性市场
乐之宝的潮玩以盲盒为主。公司创始人曾静，几年前从传统代工玩具企业转型做原创潮玩品牌。面对东莞打造潮玩之都这一发展机遇，从制造工厂向原创品牌转型，主要以自主IP的孵化和衍生为主，做自己的玩具。
当前，潮玩市场方兴未艾，作为东莞新晋的潮玩品牌，乐之宝如何保持热度？许本根认为，要走差异化之路，丰富自己产品的文化内涵，有卖点，抓住玩家的消费心理。
与潮玩市场上的大多数原创IP不同，乐之宝主打的变色龙IP，一开始就定位男性市场。在产品设计概念里，变色龙来自外太星，代表着潮流炫酷、想象力和探索精神。一经推出，就引起了市场的热烈反响，成功打响了乐之宝的转型之战，其玩家，以25-35岁的年轻人为主。
2021年是乐之宝的品牌推广年。通过变色龙延伸孵化产品，乐之宝在一线城市开设7家门店，在上海、深圳、广州、北京等城市举办的展会和联名活动，吸引了王一博、孙红雷等明星参加。
“线下与泡泡玛特、酷乐潮玩、九木杂物社以及精品店合作，全国有8000家门店销售。”许本根介绍，通过网红和明星现场打卡，2021年上半年，变色龙在抖音、B站、小红书、微博等平台曝光3000万次，IP的知名度进一步得到提高。
目前，在乐之宝众多IP中，变色龙系列产品的销量，一度高达80%。2022年，该公司将多元化发展，现已获得海绵宝宝、海贼王、大力水手等IP的授权，向玩具市场推出收藏级别的精品。未来将把变色龙销售占比，控制在60%左右。
与中国航天联名推出“航天龙”
潮流玩具精品化、高端化，消费者对品质要求越来越高。针对消费者的意见建议，乐之宝打造了无尘车间，更加注重产品质量，提高玩家的消费体验。目前，园区内多个无尘车间已经启用。
在企业车间，开模、注塑、研磨、上色、拼装、质检各个环节流水线上，工人紧张有序进行作业，打包好的盲盒将运往全国各地。据介绍，乐之宝的市场集中在国内一、二线城市，正在向全国各个城市推广，通过打响品牌，让更多的人认识企业产品，然后逐步拓展国外市场。
2022年，乐之宝计划投入1000多万元更新机器设备。其中，环评设备已投入200-300万元，在现有8-9台注塑机的基础上，新增20台注塑机。未来还将采购自动喷油往复机，打造全新的移印车间。
“我们的喷漆机器主要分两种，一种是排版式的往复机喷漆机，一种是自动炒货机。目前还是人工手动去喷，新的机器正在组装，投入使用后，工作效率会提高30%-50%，人工成本节约30％左右。”许本根说。
许本根表示，乐之宝今年将有新颖的玩法，更加注重产品创新和可玩性，提高产品的收藏价值，迎合Z时代消费和新市场。
通过产品的不断创新，以及赋予的特殊文化涵义，变色龙这一IP，获得了中国航天科技有限公司的青睐，双方将联合推出“航天龙”系列产品。目前，“航天龙”的模具开发已进入尾声，第一批产量1.5万套，每套6件产品，预计今年5月推向市场。
