首席观察|“东莞制造”在世界杯中的出圈密码

卡塔尔世界杯刷爆朋友圈,同样刷屏的还有“东莞制造”:

27米巨型雕塑、“大力神杯”、吉祥物拉伊卜毛绒玩具、拉伊卜手办、世界杯钥匙扣、FIFA全球官方赞助商……东莞,这座国际制造名城,正以自己的方式“打入”世界杯。网友不禁欢呼:东莞制造,YYDS!

在企业的采访中,可看出处处不容易、不简单。这更像一场气质与实力的“双向奔赴”,大型赛事克服疫情等因素如期而至,东莞企业正凭借厚实的底子、强劲的韧性,克服重重困难完成订单交付。

从生产制造到创建品牌,从跟跑到领跑,大型体育赛事见证“东莞制造”蝶变。因此说,东莞企业在世界杯“出圈”的最大原因,是东莞在科技创新的强大底蕴,是“东莞制造”的厚积薄发。正是他们让凝聚着东莞制造独特创意的产品走向世界,让世界重新认识了“东莞制造”。

▲11月20日,2022年卡塔尔世界杯开幕式举行

“东莞制造”又又又闯进世界杯

北京时间11月21日0时,2022年卡塔尔世界杯正式开赛。不过,更能渲染世界杯气氛的无疑是周边商品。

在卡塔尔主场海边,一座高达27米的巨型雕塑,和中国地标隔海呼应。该雕塑由东莞市鼎艺创意文化有限公司设计制作。

随着2022卡塔尔世界杯揭幕,由东莞玮光礼品有限公司生产的全球唯一官方授权限量版“大力神杯”,也持续不断地运抵多哈。该公司CEO李哲瑜透露,玮光公司已经与FIFA(国际足联)签订了2022年和2026年两届世界杯的合作,获得生产各种与世界杯相关的产品的授权。从1994年算起,可以说,玮光公司已连续九届“打进”世界杯。

坚朗护栏玻璃铝合金U型槽、坚宜佳钢拉杆、坚朗玻璃栏杆、非标铝合金U型槽钢和栏杆配件……在哈利法国际体育场、艾哈迈德·本·阿里体育场等本届世界杯多个比赛场馆上,来自东莞的坚朗五金公司产品应用在场馆工程上,助力盛事顺利召开。

作为卡塔尔世界杯组委会的供应商之一,广东车车文化发展有限公司(简称“车车文化”)负责2022卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜的二次开发,设计和生产吉祥物毛绒玩具、帽子、3D水晶钥匙扣、手办,以及树脂灯等官方纪念品。其中,代表了卡塔尔国家形象的吉祥物毛绒玩具,最终由卡塔尔埃米尔(国家元首)塔米姆亲自验收批准。

曾参与北京奥运会、俄罗斯世界杯等大型赛事吉祥物生产制造的东莞文博同样也没有缺席本届世界杯,通过与FIFA官方授权制造与销售商签订长期合作协议,成为生产加工世界杯钥匙扣的指定供应商。

近日,国内寝具龙头品牌慕思股份官宣签约比利时国家男子足球队,成为其2022-2023年度中国区合作伙伴,向全球展示“东莞制造”的风采。在本次卡塔尔世界杯期间,慕思将与比利时国家男子足球队携手,以精彩赛事呈现多元文化带来的美好生活及创意体验,点燃全世界足球爱好者的无限激情。

来自东莞的手机品牌vivo,也是世界杯的“老朋友”。vivo在2017年宣布与FIFA达成为期6年的世界杯全球赞助合作,成为世界杯手机行业唯一官方赞助合作伙伴。

超级盛会中的“东莞制造”身影

近年来,越来越多的“东莞制造”身影活跃在众多国际体育盛会的舞台上,阵容越来越大,形式越来越多样。他们在另一“赛道”上进行着一场创新引领制造转型的比拼。

“一墩难求”的冬奥会吉祥物“冰墩墩”,搭载易事特集团电池系统的金龙核酸检测车为冬奥会筹备工作保驾护航,东莞理工学院雪车头盔研发团队参与研发的雪车头盔应用于国家队冬奥项目中……2022北京冬奥会上,莞企借助冬奥会展示“科技创新+先进制造”实力。

东京2020奥运会公路自行车女子公路赛上,奥地利车手安娜·基森霍夫以黑马之姿夺取奥运金牌,她所选用的“战车”——ScottAddictRC公路自行车,部分零部件正产自东莞泰合复合材料有限公司。早在2016年里约奥运会,男子山地自行车冠军尼诺·舒尔特,以及女子山地自行车冠军珍妮·里斯维兹所使用的山地自行车,同样由东莞泰合加工制造。

在2008年北京奥运会上,东莞琪胜鞋业有限公司作为中国体育代表团专用礼仪鞋指定生产商为中国健儿生产了开幕式上的专用皮鞋;而易事特电源为鸟巢、水立方等重要场所提供了36套“EPS应急电源”;2012年伦敦奥运会,东莞鑫达玩具有限公司获授权生产了250万件奥运特许商品;在2016年里约奥运会上,东莞铭丰包装有限公司凭借先进的绿色环保技术,连续第三次成为奥运纪念币的包装供应商。

此外,在越来越多的国际赛场上,都能够见到东莞品牌的身影,OPPO近年来相继牵手法网和欧冠两大顶尖体育赛事;vivo2020年正式与欧足联达成了长期战略合作关系,也成为2020、2024连续两届欧洲杯的全球官方合作伙伴……

这些来自东莞的制造企业,依托数以千计的高新技术企业、创新孵化平台等强大的“创新引擎”,加速向“智造”转变,形成了一批强大的产业集群。

正是他们让凝聚着东莞制造独特创意的产品走向世界,让世界重新认识了“东莞制造”。

气质与实力的“双向奔赴”

世界杯作为全球最具有影响力的体育赛事之一,近百年来,将全世界热爱足球的人们紧密联系在一起。新冠疫情之下,2022年卡塔尔世界杯有着诸多不同以往的地方,这一赛事也是在时隔20年后重回亚洲。

巧合的是,世界杯的这份韧性与“东莞制造”的气质相呼应。在企业的采访中,可看出处处不容易、不简单。从“借船出海”到“造船出海”,从“制造”到“智造”,东莞企业正凭借厚实的底子、强劲的韧性,克服重重困难完成订单交付。

以那款由卡塔尔埃米尔(国家元首)塔米姆亲自验收批准的世界杯吉祥物拉伊卜为例,如何将平面的“饺子皮”变成球迷手中的可爱玩具?不是那么简单。自2015年与卡塔尔世界杯组委会接洽以来,车车文化的这场“长跑”持续了七年。

让“东莞籍”拉伊卜脱颖而出的原因,不仅是东莞自身的实力,更是对东莞产业链的考验。据车车文化透露,在历经八个版本的工艺改良期间,得益于东莞本土产业链从设计、3D建模、打样到生产等环节的通力合作,才让“东莞籍”拉伊卜成功打败全球30余家企业。

“东莞制造”与世界杯结缘、出圈,更是一场气质与实力的“双向奔赴”。

正如慕思股份品牌负责人李晓锋所说,“慕思18年来不断奋进、勇于突破、坚持创新的企业文化,与足球运动永不服输、拼搏进取的体育精神高度契合。”

值得提出的是,借助这些重大盛会,参与的莞企也完成了自身的转型升级,可谓“共成长”。

借助这些超级盛会,慕思正玩转跨界营销。随着公众对健康睡眠需求的不断提升,慕思早已敏锐地在体育界探寻到了有效链接消费者的品牌价值支点。此前,慕思就与澳网、国际篮联篮球世界杯、中国女排等有着诸多合作。

180多款授权商品,横跨玩具、3C等多个领域……今年是玮光公司历届以来取得授权商品数量最多的一届。但最初和世界杯合作时,作为代工厂,玮光公司仅是为人作“嫁衣”。李哲瑜透露,不满足于为国外品牌代工的角色,玮光公司开始向自有品牌发起冲击。2018年俄罗斯世界杯,公司生产的每个“大力神杯”的底座上,都印着玮光英文标识“Wagon”字样。

从“借船出海”到“造船出海”,从“制造”到“智造”,东莞企业正凭借厚实的底子、强劲的韧性,推动自身在全球体育产业分工中不断向价值链上游跃升,进而在全球舞台上展示着以科技创新和先进制造为代表的东莞新形象。


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