作为新兴业态，电商直播发展势头迅猛，东莞广播电视台紧抓时代机遇，重点打造了“东莞广电电商直播基地”，实现和东莞优质企业以及院校的合作共赢。11月20日“东莞广电电商直播基地”在东莞广播电视台启动，为东莞电商领域注入新动力。

东莞广播电视台、东莞市商务局、东莞市市场监督管理局、东莞市电子商务联合会等单位相关领导以及合作企业、合作院校代表参加启动仪式，并为“电商直播基地”揭牌。

启动仪式上，东莞广播电视台党委副书记 、副台长廖唯方介绍了“东莞广电电商直播基地”的相关情况。据悉，“东莞广电电商直播基地”整合了“电商直播运营”“直播带货”“短视频IP打造”“专业人才培训”及“代运营服务”等功能于一体，是一个全方位的综合性电商平台。这一平台的建立，将有力推动东莞产业结构优化升级，为东莞电商领域注入新动力，展现东莞广播电视台在创新驱动发展中的示范引领作用。

随后，广东美乐时皮具有限公司、聚合永励（东莞）传媒有限公司依次与东莞莞视商贸有限公司签约，标志着双方将携手共同探索直播营销的新形式，开启品牌传播新篇章。

▲东莞广播电视台党委书记、台长黎树根为合作院校代表以及合作企业代表授牌。

▲深圳中国国际旅行社有限公司东莞分公司总经理姚巧玲为“电商直播基地”授予“新景界（东莞）全球签证自由行中心”牌匾。

全媒体运营中心副主任周艳表示，东莞广播电视台将联合企业共同开展多样化的直播带货活动，例如食品专场、服饰专场及即将开展的年货专场等。除此之外，东莞广电千万级粉丝全媒体宣传资源也将帮助企业和品牌破圈传播，为企业开展代运营服务，提供一站式的电商解决方案。在合作院校方面，基地将为学生提供实习、实践和就业机会，促进产教融合，为电商行业输送新鲜血液，实现人才的流动和共享。

作为主流媒体，东莞广播电视台在拓展本地产品、文化，打造具有地方特色的直播电商服务平台方面具有独特优势。近年来，东莞广电围绕名主持、名编导、名记者打造了一支具有广电特色的带货“主播天团”，培养了30余名专业主播，其中百万大V有6位，建立了一系列品牌栏目社群、主持人社群、主播IP号以及网红达人资源库。同时，东莞广电台配备了20余个先进的大中小型演播厅及高端的直播设备，确保直播内容高品质输出。截至目前，东莞广电台的全媒体受众已突破2618万，新媒体矩阵的粉丝量突破了1700万，为电商直播基地的全覆盖提供了有力支撑。

“东莞广电电商直播基地”的成立将进一步加速推动“家乡好物商城”的转型升级，将其塑造成东莞地区兼具高效运营、显著规模及丰富数据支撑的标杆性直播基地，进而构建一个闭环式本土电商平台与人才资源输送体系，为新兴业态与新经济的蓬勃发展注入强劲动能。

未来，东莞广播电视台将继续以电商直播为突破口，推动电视台、企业、院校多方联动，在直播人才培养、产品电销等方面积极对接平台资源，深化数字经济与传统产业相互融合，推动东莞电商经济高质量发展，打造数字经济新高地。

（记者 黄蓉）