全国每10个潮玩中就有8.5个来自东莞——这组震撼数据的背后，是一座城市与一个产业的相互成就。

当第十五届中国国际动漫博览会即将于2025年8月8日在东莞石排镇“中国潮玩之都・漫博中心”启幕的消息公布时，这座城市再次以“中国潮玩之都”的身份吸引全球目光。

潮起东莞，弄潮世界。潮玩是艺术与产业的共生体，而东莞，正是这片沃土。从生产全国85%的潮玩产品到占据全球1/4的动漫衍生品市场份额，东莞的潮玩产业早已超越简单的制造标签，形成了从IP创作到全球流通的完整生态。这座城市究竟凭什么撑起中国潮玩产业的半壁江山？

千亿级产业集群：

从“世界工厂”到潮玩高地的积淀

东莞潮玩产业的崛起并非偶然，而是建立在数十年制造业积淀的深厚土壤之上。作为中国改革开放后最早承接全球玩具产业转移的地区之一，东莞的玩具制造史可追溯至改革开放初期。历经四十余年发展，这里已形成超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业的庞大产业集群，坐稳全国最大玩具出口基地的地位。

鼎盛时期，东莞玩具产量曾占全球30%、广东50%，是当地八大支柱产业之一。这种产业基因在潮玩时代实现了完美转型：当潮玩市场在2010年后快速崛起时，东莞企业凭借成熟的生产管理经验、精密的制造工艺和灵活的供应链响应能力，迅速抢占市场。

如今，东莞的潮玩资源有多丰富？作为全国最大的玩具出口基地，中国近85%的潮玩产自东莞，“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”的口号享誉国内外。2023年，东莞荣获全国唯一“中国潮玩之都”称号。2024年，全市涉及潮玩生产的规上限上企业160家，实现营收近238亿元，同比增长近19%，产业发展势头强劲。

从3D建模、模具开发到精密涂装，每一个潮玩生产环节都能在东莞完成闭环。这种全链条覆盖能力，让东莞在面对市场需求波动时展现出惊人韧性——当某款潮玩突然成为爆款，企业可在48小时内完成从图纸到样品的全流程，这种效率在全球潮玩产业中独树一帜。

产业链闭环：

15分钟生态圈造就“最快IP转化地”

潮玩产品对工艺精度的要求近乎苛刻，从毫米级的涂装误差控制到复杂关节的咬合设计，每一个细节都考验着产业的协同能力。而在东莞，这种考验被转化为独特优势：涵盖设计、打样、3D建模、材质选择、上色、涂装等关键环节的产业链，连同模具配件等核心材料，均可实现本地生产。

更关键的是，东莞潮玩产业与区域优势产业形成了深度协同。石龙电子的智能控制技术提升了潮玩的交互体验，长安塘厦的精密五金模具确保了潮玩零件的公差控制在0.02毫米内，虎门纺织服装产业则为潮玩服饰提供了高端面料支持。这种跨产业联动，让东莞潮玩在工艺创新上持续领跑。

作为产业集聚核心的石排镇，更将这种协同效应推向极致。全镇146家潮玩产业链企业中，54家为规上限上企业，2024年营收达57亿元。在镇内“中国潮玩之都・漫博中心”周边5平方公里、15分钟车程范围内，“设计—打样—生产—物流—销售”的完整链条闭环运行，催生出“24小时打样、48小时量产”的行业奇迹。这种密度与效率，让东莞成为全球公认的“最快IP转化地”，也解释了为何绝大多数国产潮玩选择在此诞生。

从“冰墩墩”到“哪吒”，东莞的潮玩产业链已经生成了“肌肉记忆”。2022年的那个冬天，一场冬奥会让“冰墩墩”一墩难求时，东莞企业便以“3天扩产10倍”震惊业界。今年年实，《哪吒2》的爆火再次考验产业链韧性。有东莞工厂在接到亿元订单后，迅速联合石排镇4-5家潮玩企业，调配超2000名工人，将传统45天的交付周期压缩至10天。

创新双轮驱动：

从“代工王者”到“IP策源地”的跨越

在潮玩产业的价值链中，IP是决定产品溢价的核心。东莞的聪明之处在于，不仅守住了制造的基本盘，更在IP创新上实现了突破，形成“代工+原创”双轨并行的发展格局。

本土企业城仕玩具（ToyCity）开创了独特的运营模式：80%的IP为原创，同时兼顾独家IP运作与知名IP授权，通过自有工厂实现新品快速迭代，目前运营IP已超30个。广东酷乐互娱则深耕星座文化，为十二星座赋予独特人设与故事线，其“星座屋”系列成为Z世代追捧的文化符号。摩动核原创IP《星甲魂将传》在腾讯动漫斩获超100亿人气值，动画OP播放量破亿……这些原创IP的崛起，让东莞潮玩摆脱了“低端代工”的标签。

作为东莞“唯二”的2025-2026年度国家文化出口重点企业，广东哈一代玩具股份有限公司在这方面堪称典范。该公司起初以外销代工业务为主，“承包”了各大体育赛事吉祥物的生产，如2008年奥运会、2010年世博会、2011年世界大运会等。近年来，哈一代开启内销之路与品牌转型，推出原创潮流玩偶品牌“吾独友偶”和本“潮”纲目系列。今年6月，哈一代的“哈记烧鹅”系列玩偶更是在巴西里约热内卢大放异彩，成为东莞特色文化的轻量化载体。

事实上，东莞一直是全球顶级IP的常用合作伙伴。北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”的生产，以及万代、铁臂阿童木等国际IP的衍生品开发，均由东莞企业完成。这种“高端制造+原创孵化”的双重能力，使东莞潮玩在市场竞争中兼具成本优势与文化价值，进一步巩固了其市场主导地位。

政策与展会双引擎：

构建全球潮玩产业枢纽

东莞潮玩产业的持续领跑，离不开政策与平台的双重加持。作为广东省“文化强省”战略的重要支点，东莞近年来密集出台扶持政策：2023年《东莞加快潮玩产业发展若干措施（试行）》从市场开拓、文化培育、企业竞争力提升三方面提供支持；2025年《关于加快推动人工智能赋能制造业高质量发展的若干措施》，更将AI潮玩产业纳入重点发展领域，推动产业向智能化、高端化转型。

中国国际动漫博览会则成为东莞潮玩走向世界的“超级展台”。作为全国唯一以动漫为主题的国字号展会，本届漫博会展览面积扩至26400平方米，吸引40多个国家和地区的600多家企业参与。在“全球影视动漫创映厅”“IP授权交易所”等平台上，泰国主宾国馆、中日韩跨次元交流计划等活动，让东莞潮玩与全球资源精准对接。

本届展会，更创新性将“专业展”与“产业镇”有机融合，首次在东莞潮玩产业最为集中的石排镇举办，将专业展与产业镇密切融合，实现产业与展会的深度协同，以石排潮玩小镇为产业集聚核，会同周边区域打造粤港澳大湾区千亿级动漫潮玩协同创新产业带。

从塘尾古村的传统肌理到漫博中心的科技质感，石排镇的二元特质恰是东莞潮玩产业的隐喻——既扎根制造的深厚根基，又绽放创意的无限可能。当全球潮玩爱好者在8月涌入这座小镇，他们将看到的不仅是一场展会，更是一个产业从“中国制造”到“中国创造”的进化缩影。85%的国产潮玩产自东莞，这不是偶然，而是产业生态、创新能力与政策红利共同作用的必然结果，也是“中国潮玩之都”最硬核的底气。