诞生于上世纪七十年代的机甲类动漫，一直以来是不少动漫爱好者的“心头好”。收集“满屋子”炫酷的机甲模型也是很多玩家的梦想。过去，机甲模型类玩具市场近80%的份额都被日本、美国等动漫玩具公司占据。随着国产潮玩的崛起，不少国内企业开始意识到要打造国潮原创的机甲模型玩具产品，东莞就有一家这样的企业。

打造承载中国传统文化的机甲IP

在位于南城街道的东莞东秀文化传播有限公司，企业创始人王东东正与员工探讨新动漫形象设计的细节。作为一名资深机甲玩家，2013年，他怀着对机甲模玩的一腔热血，从沈阳一路南下到东莞，在一间不足20平米的出租屋里，与好友一同开启了他打造专属中国人的“机甲英雄梦”。

“当时在我们的团队内部其实是有很多分歧的。我们究竟是以商业优先还是以文化内容优先？”王东东回忆起那段创业往事感慨万分。“经过多次激烈的讨论，我觉得我们作为大国崛起的一代人，应该拥有文化自信，创作出我们中国人自己的作品。所以最后我还是力排众议，将这些具有中国特色的机甲推向市场。”王东东认为，机甲动漫文化蕴藏着文化自信，美、日等国也在借动画来传播自己的文化。随着中国二次元文化的崛起、Z世代人群的增加，机甲动漫文化受到了越来越多玩家的喜爱与认同，但中国仍旧缺乏一个既能承载中国传统文化，又能引发情感共鸣的机甲IP。这也成为了他打造一系列中国机甲IP的最初动力。

产业链既是行业壁垒 也是“护城河”

实际上，在创业的过程中，王东东的团队因不了解行业运作模式而多次碰壁。但很快他发现，做国潮模玩不仅要有独特鲜明的设计，还要整合全产业链，把好每一个环节关。相较于可以快速大批量生产的盲盒玩具，动漫模型的生产工艺要复杂得多，一款模玩产品的零件不仅高达两千多个，从注塑、喷漆再到组装工序也有近三千多道。因而王东东认为，产业链既是“壁垒”，也是他们的“护城河”。

“产业链对于我们来说是非常重要的，这也是我们当初选择到东莞创业的原因之一。”王东东说，东莞不仅拥有非常完备的产业链和成熟的产业工人，同时还有一个非常开明的政府，给予了他们这种创新创业型公司多方面的支持。未来，企业将立足打造全产业链条，开发一条全自动化的国风机甲产品线，给予更多优秀国人创业者这方面的经验。

（记者 谭懿庭）