日前，第九届“粤治——治理现代化”优秀案例推介活动结果揭晓，32个优秀案例从上百个案例评选中脱颖而出。其中，东莞市委网信办《东莞用心用情写好网络媒体发展“统”和“融”两篇文章》、东莞市文化广电旅游体育局《2022东莞篮球城市文化节》入选2021—2022年度优秀案例（融媒体传播类）。

“粤治——治理现代化”优秀案例推介活动由南方报业传媒集团发起主办，南方舆情数据研究院、南方党建智库承办，自2014年首届举办以来已连续举办九届，累计收到数千个来自全省各地社会治理创新经验。

本届活动邀请了北京大学中国政治学研究中心、中山大学政治与公共事务管理学院等作为联合推介机构，推介案例将同步推荐参评“中国城市治理创新案例奖”。

2022年，东莞市委网信办以受众为导向，积极拥抱、适应和融入网络新媒体传播新趋势、新潮流，不断做强做大自建新媒体平台影响力，主动开辟网络传播的新形式新阵地，探索出关于网络媒体发展的“统”“融”之道；东莞市文化广电旅游体育局在全国创新以篮球城市名义举办文化节，以“潮流东莞 篮球城市”为主题，突出“篮球+城市”“篮球+产业”“篮球+文化”，在塑造城市品牌形象和提升传播方面进行了积极探索。

两案例获得“粤治”大奖，是东莞2022年积极探索社会治理新经验的成果，展现出东莞社会治理工作创新的能力、魄力和活力。

写好网络媒体发展“统”“融”两篇文章

“辞旧年，待四序更新；盼无恙，等烟花寻常”“岁月不肯迟，四时相催迫”“天地者，万物之逆旅；光阴者，百代之过客”……

一幅幅精巧构图和调色的东莞照片，配上一段段值得回味的文字，每日在“东莞发布”后台更新，这样的“日签”每日都在“刷屏”东莞人的朋友圈，不少市民还将其做成了手机壁纸。

这是东莞市委网信办2022年探索网络传播时开展的“影像莞”全民传播计划。目前，“影像莞”共征集到东莞城市形象图片及视频超7000份，制作发布“日签”超60张，成为不少东莞市民每日必看的“城市日历”。

2022年，东莞市委网信办以“东莞发布”官方新媒体平台为抓手，通过构建全方位、多层次、多声部的网络新媒体传播矩阵，推动全市各镇街各部门探索利用新兴新媒体平台唱响主旋律，激发民间力量主动性、创造性，推出了一系列符合网络传播特点、凸显东莞正能量的网络宣传精品。

据介绍，本次是东莞市网信系统第七次荣获“粤治”奖项。东莞市委网信办把网络传播“统”的思路和“融”的策略有机结合在一起，探索出三条网络传播经验，形成了《东莞用心用情写好网络媒体发展“统”和“融”两篇文章》案例。

经验一是以三大工作思路“统”好网络传播。用东莞市委网信办的话来说便是：“打铁还需自身硬；团结一切可以团结的力量；一花独放不是春，百花齐放春满园。”

东莞市委网信办组建“东莞发布”平台编辑部，强化平台运维策划能力，持续培育政务新媒体编辑管理人才；发挥行业党建引领作用，借助行业协会深化沟通互信，进一步扩大东莞网络正能量传播的影响力和覆盖面；持续举办“东莞新媒体创新传播分享大会”品牌活动，增进政务新媒体与民间自媒体的沟通与认识，树立新媒体发展标杆。

2022年上半年，“东莞发布”新媒体平台微信公众号粉丝量从80万增长至145万，浏览量超10万次的推文146条；视频号发布视频作品420条，开展15场直播，浏览量超2438万次；抖音号发出300条视频，浏览量超1500万次。同时，权威信息网络传播破千万次，可视化网宣作品覆盖破千万次，网上答疑回应与咨询服务点击破千万次。

经验二是以24字策略“融”好网络传播——“以我为主，各取所需；效率优先，同频共振；为我所用，各尽其能”。

4月29日，在第三届东莞新媒体创新传播分享大会上，东莞发布新媒体矩阵传播联盟成立，旨在拓展完善东莞全媒体传播矩阵，扩大东莞网上正能量宣传“朋友圈”。

不到一年里，“东莞发布”新媒体矩阵传播联盟中的传播平台已增加至160多个，建立了供稿和转发联动机制，结合热点开展了“大朗绿马”“冰墩墩在东莞”等城市形象创意策划，实现“议题原创策划—镇街部门供稿—东莞发布首发—其他新媒体二次传播”的良性互动；同时，联盟采取短平快传播策略做好突发引导，简化沟通对接流程，动用线上和线下传播平台广泛推广，近百条宣传引导短片和多语种海报累计传播浏览量破亿次。

除“影像莞”全民传播计划外，东莞市委网信办还建立了网络精品创作合作与征集机制，依据不同平台的优势和特点，进行主题宣传内容和渠道资源的整合与投放，推出的“产城人”系列深度文章、“追光之旅”创意图文视频等全网点击量超500万次；策划开展的“东莞短视频大赛”“东莞好网民故事”等品牌活动，征集和展示作品达1万件，传播城市正能量成为网络主流声音和文明新风尚。

整合资源实现篮球城市品牌破圈传播

2022年，篮球是东莞最为火爆和知名的城市品牌之一。12月17日，全国篮球城市东莞再燃篮球战火，2022广东省男子篮球联赛总决赛在东莞市体育中心篮球馆展开最终回合较量，东莞篮球城市主题日同期举办。

作为2022东莞篮球城市文化节的重磅收官活动，主题日上公布了本届活动的多个重要评选结果，并宣布易建联担任东莞篮球城市推荐代言人，中国篮球协会主席姚明专门录制了一段VCR对东莞篮球表示肯定。

中国篮球看广东，广东篮球看东莞。篮球之于东莞，是具有强烈地域辨识度、时间连接性、公众认知度的城市IP，是一张亮眼的城市名片。近年来随着篮球运动的大热，篮球这一城市名片具有巨大挖掘空间与传播潜力，成为东莞参与城市竞争的重要软实力。

2022年，东莞市文化广电旅游体育局在全国创新，以高水平策划举办2022东莞篮球城市文化节活动，让篮球成为东莞标志性的文化符号。活动期间，东莞以赛事互动、品牌传播、消费体验、思想交流和全民共享五大计划为提纲挈领，推出18个精彩项目，以推动篮球运动的发展。

基于2022东莞篮球城市文化节，东莞探索出三条城市品牌形象传播新方法。

方法一是依托篮球城市提升文化影响力。东莞升级市篮球联赛品牌形象，在7月5日举办联赛揭幕战及扣篮大赛，得到球迷广泛关注；开展篮球赛事交流活动，举办粤港澳大湾区小篮球活动，完善东莞篮球赛事体系，着力培育篮球本土人才，为篮球事业发展提供有力支撑。

东莞还在全市上下举办篮球城市主题活动，进一步提升了篮球城市品牌的全民认知度。

方法二是引入社会资源实现传播破圈。据悉，本届篮球城市文化节有全民共享、成就共荣、情感共振、精神共鸣和品牌共建五大特色。

各方力量的携手成为活动最大亮点——2022北京冬奥会吉祥物冰墩墩设计主创受邀设计活动视觉系统，以东莞城市拼音符号和篮球造型为创作主体，巧妙体现向上生长、活力激情、拼搏进取的姿态；活动与潮玩莞企签约，让东莞原创潮玩IP劳拉（Laura）担任虚拟代言人，举办篮球主题潮玩秀，对本次活动专属潮玩及周边产品进行直播推介发布，赋予篮球名片更多新内涵。

同时，活动还与东莞巴士有限公司携手打造公共交通“东莞篮球城市号”青春时尚主题场景，半年来，48辆车身印有东莞篮球城市文化节元素、logo、IP形象的主题公交陆续投入道路运营，颇受市民喜爱。

方法三是融合媒体资源提升全网传播力。活动在塑造品牌形象和提升传播方面进行了积极探索——与南方报业传媒集团东莞分社开展深入合作，提升活动的策划能力和宣传的产品力，深入挖掘篮球城市内涵；拍摄系列主题宣传片阐述东莞篮球城市精神，推出海报、H5、Vlog视频、条漫在内的系列融媒创意产品；开拓新媒体平台资源，打通政务新媒体和社交媒体的传播链条，全网信息总量近3000条，约30家中央、省、市媒体参与报道，全网传播浏览量过亿次。