东莞市工业和信息化局日前发布《关于组织申报2024年潮玩产业品牌建设项目的通知》。通知表示，对于利用新媒体、大流量媒体平台的潮玩企业提供不高于品牌推广投入10%的补助；对于开展品牌策划项目的潮玩企业，给予不高于30%的资金补助，资助金额最高达100万元。

记者进一步了解到，本次潮玩产业品牌建设项目扶持对象应为在东莞市注册的具有独立法人资格的玩具制造规模以上工业企业或在东莞市注册的具有独立法人资格的限额以上其他文化用品批发企业。此外，申报企业需独立拥有不少于5个已市场化的潮玩类IP（商标、著作权、专利）。

中国玩具和婴童用品协会副会长温国雄表示，东莞在制造方面的实力无可厚非，但潮玩产业仍存在前端环节的开发不足、产业附加值低、人才短缺等短板，“尤其是自有品牌与IP相对缺乏，这方面东莞应该‘卷’起来。”

作为全国最大的玩具出口基地，东莞以优良的“制造基因”和完善的全产业链配套服务著称。在潮玩产业品牌矩阵上，东莞过往涌现出了ToyCity、乐之宝、东秀、顺林、晴光等一批有影响力的潮玩企业品牌，孵化了Laura（劳拉）、Angelboy（天使男孩）、WAZZUP Family（变色龙）、FuZoo（芙竺）、Pangda（胖哒）、巴风特小羊等业内著名IP，如IP“Laura劳拉”位居中国原创潮玩产品销量前五，单个IP估值达2亿元，成为潮玩领域的知名IP。

据中国玩具协会统计，目前全球动漫衍生品80%由中国制造，其中超过1/3在东莞生产；在国内，近85%的潮玩产自东莞。据不完全统计，截至2021年底，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计51家，工业总产值达到100.8亿元，年产值过1亿元的企业17家。

东莞玩具产业从承接外资企业转移、OEM代工起步，到目前拥有超过4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。依托强大的上下游产业链配套和供应链网络，东莞覆盖了潮玩从设计到量产前打样、3D建模、材质、上色、涂装等关键环节，相关模具配件等关键材料均可在东莞生产完成，全产业链涉及造型设计、原料供应、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等。

本次通知是为进一步完善我市工业设计创新发展支撑体系，发挥工业设计在打造战略性产业集群的支撑引领作用，呼吁本土潮玩企业自主设计研发原创IP，寻求产业升级突破口，不断助推东莞向全球潮玩的高地迈进。

/温馨提示/

申报方式：登陆“企莞家”网站（http://im.dg.gov.cn）或“广东政务服务网”（https://www.gdzwfw.gov.cn/）进行网上申报。

截止时间:2024年7月15日。