如何让主流价值突破圈层壁垒，在青年聚集的网络空间中生根发芽、引领思潮，不仅关系到新时代思想政治工作的实效性，更是提升城市文化软实力、建设文化强市的关键一环。对于东莞这座平均年龄仅约33岁的“青春之城”“梦想之城”、粤港澳大湾区重要节点城市而言，推动主流价值有效融入青年网络圈群，赋能建设文化强市，更是一项意义深远的紧迫课题。

把握东莞独特优势

探索融合传播的坚实基座

东莞具有庞大活跃的青年网络生态，提供了最前沿的构建主流价值融合传播实践场域。东莞高校林立、年轻产业工人聚集，他们是天生的“网络原住民”，活跃于抖音、B站、小红书等各类平台，并围绕篮球、音乐、制造、本土文化等主题，自发形成了丰富多彩、活力充沛的网络圈群。这些自发形成的“数字部落”，正是主流价值传播需要进入、融入和引导的最直接、最鲜活的实践阵地，使传播者能够直面对象、洞察规律。

东莞具有丰厚独特的本土文化资源，储备了最鲜活的叙事素材。东莞不仅是“世界工厂”，更是拥有“篮球城市”“音乐之城”等多张文化名片的活力之城。从虎门销烟的历史荣光，到“双万城市”的现代奋斗；从制造业升级的宏大叙事，到街头巷尾的烟火气息，这里深厚的岭南文化底蕴与改革开放的生动实践，构成了一个叙事宝库。这为主流价值摆脱抽象表述，转化为一系列可感、可知、可亲的“东莞故事”提供了取之不尽的源泉，是破解话语隔阂、引发情感共鸣的关键。

东莞处于粤港澳大湾区的战略区位，赋予了更高站位的传播格局。东莞身处大湾区这一国家战略平台，使其主流价值传播的视野能够自然超越一城一地的局限，主动融入“湾区青年共同发展”“共建人文湾区”等更具时代感和前瞻性的区域议题。这不仅能提升话语本身的格局与引领性，也能在与湾区青年的同频共振中，更有效地构建认同、凝聚共识。

培育多元话语主体

构建“协同发声”的传播矩阵

推动党政部门、高校思政工作者、主流媒体代表等，以真实身份、平等姿态入驻青年聚集的平台，尝试采用Vlog、直播连麦、专栏问答等新形式，让权威声音更具人格化和亲和力。有意识地发掘和培养一批政治坚定、热爱东莞、在特定圈群中有影响力的学生党员、青年团干、技术达人、文艺爱好者等，鼓励他们成为主流价值的“青年翻译官”和“二次创作者”，用圈群熟悉的语言进行转化传播。通过举办正能量短视频大赛、城市主题海报设计、本土文化故事征集等活动，鼓励普通青年从旁观者、接收者变为参与者、共创者，形成“人人都是东莞故事讲述者”的浓厚氛围。

深耕本土话语内容

打造“莞味十足”的价值载体

将科技创新与先进制造“双轮驱动”、“百千万工程”典型村培育、绿美东莞生态建设等这些习近平新时代中国特色社会主义思想在东莞的生动实践，转化为具体可感的案例、数据和人物故事，展现城市奋进脉搏。深入挖掘利用可园、虎门炮台、东江纵队等历史文化遗产，以及龙舟、麒麟舞、木鱼歌等非物质文化遗产，结合现代艺术形式进行创意表达，激发青年对家乡的文化自信与自豪感。将主流价值融入青年关心的学业规划、就业创业、安居保障、社会融入等现实议题中，设置如“湾区青年就业坊”“东莞创业故事汇”“在东莞挺好的”等话题，在解决实际困惑中传递价值导向。

创新智慧话语载体

搭建“全域触达”的融媒平台

整合优化全市优质的政务新媒体、高校新媒体、文化机构新媒体资源，形成覆盖微信、视频号、抖音、B站、小红书等平台的融媒体传播矩阵，实现内容的多平台适配与差异化分发，形成传播合力。积极运用人工智能辅助生产（AIGC）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，开发互动海报、沉浸式展览、虚拟代言人、互动剧情短片等新型产品，让主流价值传播更酷、更有趣、更具沉浸感。结合东莞“篮球城市”“潮流文化”等特色，策划举办“红色主题电竞比赛”“城市文化打卡路”等线上线下联动的活动，让网络空间的认同延伸至现实空间的体验，深化传播效果。

塑造亲和话语方式

实现“双向共鸣”的情感连接

在坚持内容严肃性的前提下，鼓励传播者学习运用网言网语、流行“梗”、弹幕文化等青年话语元素，善于将政策文件语言转化为生动活泼的口语、视觉化的图表、情感充沛的短视频脚本。多采用故事化叙事、微观视角切入，通过讲述有血有肉的东莞人奋斗故事、温暖人心的城市治理细节、青年在莞成长的获得感，来引发情感共鸣，实现润物无声的价值引领。改变“我说你听”的单向模式，充分利用平台的投票、问卷、评论、征集等功能，设计互动环节，鼓励青年反馈意见、贡献创意，在平等交流、共同参与中建构价值认同。

网络圈群既是青年生活的“数字部落”，也是主流价值传播的“前沿阵地”。东莞应充分发挥其地域优势、青年活力与文化资源，通过构建多层次话语主体、打造本土化话语内容、创新智能化话语载体、塑造亲和化话语方式，推动主流价值深度融入青年网络圈群。这不仅能为东莞高校思想政治教育注入新动能，也将为东莞文化强市建设提供有力的价值支撑与精神引领，助力东莞在大湾区建设中展现更鲜明的文化气质与青年风采。（作者系广东科技学院副教授）