今年，石排潮玩产业频频“出圈”：从成功承办第十五届中国国际动漫博览会，吸引超20万人次观展，促成意向合作金额达15.6亿元；到国庆期间推出“潮‘玩’石排、开仓放‘价’”系列活动，掀起全民潮玩消费热潮；再到多次获得央视重点报道，将“石排潮玩”品牌推向全国——这座曾经的“玩具代工之城”，正以“潮玩小镇”的全新姿态，站上产业升级的舞台中央。

从为国际品牌代工的“制造工厂”，到拥有自主品牌企业超30家、原创IP超100个、产业集群规模达155亿元的“潮玩小镇”，石排的进阶之路，正是中国传统制造业向新质生产力转型的生动缩影。

第十五届中国国际动漫博览会举办地中国潮玩之都·漫博中心

瓶颈：深厚积淀与时代挑战

自20世纪80年代港台玩具企业落户起，石排便逐步构建起完善的塑胶玩具产业集群。超过40年的代工积淀，培养了大批制造技能人才，积累了扎实的生产与技术底蕴。

2020年以来，泡泡玛特、52TOYS等国内头部潮玩企业开始在石排合作代加工厂，推动产业链向更高标准升级。然而，成本上涨、竞争加剧、订单波动等问题，也使传统代工模式面临严峻挑战。石排潮玩如何突围，成为关乎未来的关键课题。

中国潮玩之都·漫博中心4000㎡线下选品中心

突围：原创品牌的打造之路

在危机中，石排企业和政府共同探索出一条可行路径：打造原创品牌，向设计、生产、销售全产业链拓展。政府从完善产业链、打造集聚空间、搭建服务体系等多维度助力企业转型。

一是完善产业链，支持德伸、狼博旺等企业增资扩产，引入摩动核、轻语工艺等优质企业，形成覆盖原材料、模具设计、生产销售的全链条。二是打造产业集聚空间，打造40000㎡的中国潮玩之都·潮玩中心和130000㎡的中国潮玩之都·漫博中心，为品牌企业与设计团队提供优质办公环境，吸引了深圳、义乌、新疆等地的潮玩企业入驻。三是强化服务与氛围营造，搭建“协同生产、IP孵化、展示推广、电商服务、人才服务”五大产业服务平台，常态化开展培训、资源对接与展会组团，配套建设潮玩街区以及举办潮玩嘉年华、设计师灵感大会等活动，全面激活创新氛围。

如今，石排已经拥有自主品牌企业超过30家，拥有市场化IP上百个，但相较头部企业仍有差距。如何更进一步？

第十五届中国国际动漫博览会展销两旺

进阶：向微笑曲线两端迈进

石排基于“微笑曲线”理论，深化对生产制造、设计研发、品牌营销三端的赋能：

在赋能生产制造方面，参与推动发布全国首个《潮玩产品通用技术要求》团体标准，为潮玩生产全流程提供技术指导；与东莞AI研究院合作成立潮玩AI设计打样中心，研发并落地潮玩行业专用拆件智能体，提升设计效率；为企业提供低成本生产空间、近3年已为潮玩企业提供约300000㎡优质集体厂房。

在赋能设计研发方面，与广东科技学院共建“潮玩产业学院”，与东莞AI研究院合作开设“AI+潮玩”公益课程，培养专业潮玩设计人才；设立石排潮玩人力资源服务产业园，为潮玩产业提供全链条、专业化的人力资源解决方案与服务支持；打造石排潮玩区域品牌，指导17家潮玩企业注册国内外商标60件、专利12件，助力企业运用知识产权质押融资约2亿元，推动设计与知识产权转化。

在赋能品牌营销方面，打造“网上潮玩中心”及4000㎡线下选品中心、直播电商服务中心，支持轻语公司建设全球最大潮玩城，为潮玩企业产品销售批发提供便捷、稳定渠道；与黄埔海关等单位共建全国第一个“国际技贸评议工作站潮玩服务站”，提升东莞出口潮玩产品安全水平。今年8月，石排成功承办了第十五届中国国际动漫博览会，更是帮助潮玩企业拓展市场、提升品牌知名度、促成交易的生动体现。展会吸引了来自国内外600多家企业机构参展参会，40多个国家和地区的2000多个影视动漫IP齐聚一堂，近10万人在漫博中心观展参会，参展企业意向合作金额高达15.6亿元，以“专业展+产业镇”的创新模式，实现了从展览展示到产业赋能的迭代升级。

此外，石排设立潮玩专项扶持资金，发布《石排镇加快潮玩产业发展若干措施》，成立湾区潮玩文创产业联盟，举办潮玩产业生态合作伙伴大会、国潮设计大赛、玩具及潮玩行业品牌出海交流会等多场产业活动，涉及供需对接、销售及出海培训、设计交流等全环节。通过这一系列精准有力的组合拳，石排为潮玩产业发展注入强劲动能，推动其从传统的代工基地向欣欣向荣的产业链生态加速迈进。今年9月，石排镇潮流玩具产业集群被纳入“2025年度（第四批）国家级中小企业特色产业集群”进行公示，潮玩产业的发展迈进了更高的梯队。

石排举办潮玩产业生态合作伙伴大会

融合：潮玩文旅融合激活消费新引擎

石排镇高标准规划“一环一区两基地”，推动建设15公里潮玩趣环、3200亩国际潮玩示范区、潮玩文旅体验基地和潮玩消费体验基地，擘画“潮玩小镇”新蓝图。

在推动产业升级的同时，石排积极拓展“潮玩+文旅”融合路径。石排以漫博中心、潮玩中心、潮玩创意集市、松湖北湿地公园等核心地标为依托，建设仓储式销售大卖场，打造城市潮流生活空间、城市艺术展示空间、潮玩工业游体验场景，形成“可购、可看、可玩、可体验”的立体架构。推出10大研学板块，7门个性化课程及多条特色路线，潮玩中心2024年成功创建“广东省研学旅行实践基地”，“潮起石排 智创未来”潮玩工业研学游成功纳入为2025年“广东省特色研学旅游产品”和2025年“广东省工业旅游培育资源入库项目”。

国庆期间举办的“潮‘玩’石排，开仓放‘价’”系列活动，贯穿8天假期，采用“白+黑+线上+线下”模式，联动超100户商家、近70个特色摊位，吸引游客约24.2万人次，同比增长85%。潮玩仓储卖场、非遗墟市、生态赛博日等内容，不仅提升了游客参与度，也直接带动潮玩消费326.3万元，间接带动全镇文旅消费约1.14亿元。通过系统宣传推广，活动总传播超100万人次，进一步强化了“中国潮玩之都・东莞”“潮玩小镇・石排”的品牌影响力。潮玩文旅正成为石排拉动消费、吸引人流、提升城市形象的重要抓手。

轻语有品潮玩超市国庆开仓放“价”引关注

从“为他人作嫁衣”的代工基地，到“原创IP辈出”的潮玩小镇，石排的进阶之路，是传统制造业向新质生产力转型的缩影。如今，石排不仅构建起涵盖设计、生产、营销的完整潮玩产业链，更通过“潮玩+文旅”的深度融合，成功打造出多元场景于一体的消费体验新地标。石排“潮玩小镇”的发展蓝图已初步成形——既有产业根基的硬支撑，也有文旅消费的软实力，更有政府系统谋划布局的强魄力。未来，随着产业生态与旅游吸引力的持续增强，石排潮玩将在全球舞台上绽放更加耀眼的光芒。