满300赠50、开业大礼包3元牛油果冰淇淋、5元热狗……2月5日，宜家中国又一全新门店落地东莞海德汇一城三区二楼，也是宜家首次在东莞布局门店，以2,055 ㎡的空间面积，打造6个生活场景展间，全品类超9,500款产品均可在线上渠道以及周边约20公里范围配送。

宜家东莞首店的落地，无疑为东莞消费升级再添强劲动力。近年来，随着盒马、山姆等知名国际零售品牌相继入驻东莞并掀起消费热潮，这座新一线城市的消费市场正加速向高端化、品质化转型，消费能级持续跃升。作为全球知名家居零售品牌，宜家的入驻与此前落地的头部零售品牌形成合力，进一步丰富了东莞高端消费供给，完善了核心商圈的业态布局，推动东莞从“世界工厂”向“新消费高地”稳步迈进，让本地消费者在家门口就能便捷享受多元化、高品质的消费体验。

宜家深耕广深，东莞成重要布局节点

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽 (Pontus Erntell) 在开幕仪式上表示，大湾区是中国最具活力和创新力的区域之一，也是宜家持续深耕的核心市场。东莞商场的开业，将进一步拉近宜家与本地消费者的距离，为东莞家庭带来兼具灵感、可负担与可持续理念的家居解决方案。

为何卖场面积更小了？据介绍，近年来，面对消费者决策路径日益碎片化、即时化的趋势，以及对无缝购物体验需求的提升，宜家正逐步从规模扩张转向精准深耕，积极布局更贴近社区的线下触点网络。这让顾客能在更近的生活半径内获取家居灵感与解决方案，同时也提升了品牌的可触达性与相关性。小型门店将在宜家全渠道生态系统中发挥重要作用，与其它现有渠道形成互补，共同为顾客带来更连贯、便捷的全渠道体验。

在这一战略背景下，宜家将小型门店布局进一步深化至广深市场的重要节点城市。自2008年进入深圳市场以来，宜家持续深耕这一区域，并于2024年及2025年相继启幕深圳罗湖设计订购中心与宝安商场，逐步构建起覆盖深圳、东莞多城的全渠道服务网络。

“随着全渠道布局的深化，宜家观察到有众多东莞消费者通过宜家的线上渠道，或跨城奔赴深圳线下门店体验产品与服务。这充分印证了东莞市场强劲的消费需求与增长潜力，也为我们进一步贴近本地消费者注入了坚实信心。”宜家相关负责人表示。

扎根核心商圈，精准适配东莞家庭需求

东莞是一座人口结构年轻、生活节奏快速的新一线城市，蕴含着强劲的市场潜力与消费动能。为了更贴近东莞消费者的需求，让家居美好体验触手可及，宜家东莞商场落地东莞核心商圈，其地理位置优越，能够有效触达来自全市范围的消费客流。

据介绍，在开业筹备阶段，宜家开展了全面的市场调研与消费者洞察，并走进多个东莞家庭进行实地沟通与观察，深入了解本地家庭、“新东莞人”以及不同居住阶段人群的核心需求与美好期待。围绕这些真实生活场景，宜家东莞商场以2,055 ㎡的空间面积，打造6个生活场景展间，涵盖客厅、卧室、餐厅、厨房、书房、浴室等功能区域，一站式选购心仪好物。

在商品配置方面，宜家东莞商场精选超过3,000余款深受青睐的家居好物，并通过现场专业咨询服务。例如，针对广深市场气候环境及家居生活实际情况，宜家东莞商场特别呈现了许多防霉除湿的家居解决方案及收纳产品。同时，全品类超9,500款产品均可在线上渠道获取，进一步完善线上线下渠道协同布局。未来，宜家东莞商场也将根据消费趋势和使用场景变化，动态调整商品组合，让更多家庭持续获得贴合生活方式的家居灵感。

在渠道与履约能力方面，宜家在原有线上购物体系基础上，同步上线试点京东“秒送”服务，使东莞成为首批探索即时零售模式的城市之一。目前，该服务以门店为中心，覆盖周边约20公里范围，最快可实现1小时送达，进一步提升购物便利性和交付效率。

此外，宜家东莞商场还将重磅推出7天/14天厨卫焕新服务，面向老旧厨房及卫生间的整体改造需求，提供从前期沟通、上门测量、方案设计，到施工落地、家具安装及后续质保的一站式服务支持。

“宜家在深圳东莞区域正式进入双城四店时代，新门店也将扩大并加深消费者对宜家的认知与情感连接。现在的‘蓝盒子’对于大家来说更可触达，宜家的产品和服务也更具性价比。”宜家深圳及东莞市场总经理樊鹏聪说道。

【开业优惠】

满300元即可获50元优惠券

以庆祝新店开业为契机，宜家深圳商场（南山欧洲城店）、宜家深圳设计订购中心（罗湖万象食家店）、宜家深圳宝安商场以及宜家东莞商场将联合推出系列专属优惠及活动来回馈消费者。2月5日起，消费者单笔消费满300元即可获50元优惠券；满599元、999元分别赠送价值89元、169元限定礼包；新春特惠产品低至8.5折；更有89元运费券、全屋设计大额折扣券、厨房旧改9.5折等惊喜。瑞典肉圆8粒尝鲜价仅需9.9元，轻松实现“逛吃自由”。

【延伸阅读】

关于宜家

1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。中国是宜家全球重点关注的市场之一，于1998年在上海开设了中国大陆第一家商场。随着宜家东莞商场的开业，宜家目前在中国大陆共拥有35个顾客接触点，涵盖32家商场、1个体验店、2家设计订购中心。同时通过宜家购物APP、宜家购物小程序、宜家家居天猫旗舰店、宜家家居京东官方旗舰店等线上顾客触点，为超过10亿的中国消费者创造更美好的日常生活。