步入高质量发展新阶段，全球供应链格局深度调整，消费需求从基础功能满足转向品质与价值追求。国际竞争愈发聚焦技术标准、品牌影响力与文化话语权，传统“产品出海”模式已难以适应新形势。在此背景下，“广货”亟需完成从“物理输出”到“价值输出”转型。这不仅是产业能级的跃升，更是一场深刻的“人文经济学”实践。作为广货的重要构成，“莞货”几乎出现在日常生活的每一个场景。东莞作为国际制造名城，产业涵盖智能手机、潮玩手办、纺织服装、食品饮料等诸多领域，“东莞造万物”的产业基底不断巩固。近年来，东莞以“制造美学”为牵引，不断探索以“智”强基、以“优”立信、以“美”赋能的高质量发展路径。这不仅推动了“东莞制造”的蝶变升级，也为新时代“广货”如何在全球价值链中突围提供了具有启发性的区域样本。

一、以“智”强基：从“世界工厂”到“制造名城”的硬核支撑

制造美学的底色是技术之美，制造美学离不开技术支撑。东莞正着力构建多层次、全链条的创新生态，紧扣智慧和创新两大关键，塑造“世界工厂”新的智能样态。通过深化人工智能与数字技术的融合应用，加快抢占新技术制高点，为制造美学奠定坚实的技术硬核支撑。

源自创新的“大国重器”成果，正加速落地应用。松山湖科学城作为粤港澳大湾区综合性国家科学中心先行启动区，中国散裂中子源保持稳定运行，先进阿秒激光装置等大科学项目加速布局。这些平台为新材料、半导体等领域提供了不可替代的实验条件，有效弥补了地方制造业基础研究的短板。数据显示，东莞R&D投入强度达到4.01%，位居全省前列。超百家科研团队在此开展合作，催生出一批面向产业需求的原创性成果，打通从“实验室”到“生产线”的“最后一公里”，让“东莞智造”拥有了定义未来的技术底气。

企业主体的“雁阵格局”已然形成。华为、OPPO、vivo等智能终端在高端研发与智能制造核心环节深度布局。华为持续夯实数智基础设施底座，为用户提供更好智能化体验；OPPO全球专利申请量已超过11.8万件，授权量突破6.6万件；vivo以智能终端和智慧服务为核心，持续推动技术创新。东莞累计培育国家级“小巨人”企业超300家，拓斯达、李群自动化等企业在细分领域持续创新，已累计为国内外上万家企业提供了智能化改造和升级解决方案。这种大中小企业融通创新的格局，确保技术成果高效转化为现实生产力。2025年全市国家高企数量突破1万家，位居全省地级市首位、全国地级市前列。智能移动终端等4个集群入选国家先进制造业集群，产业生态愈发完善。

数字化转型的“敏捷反应”成为常态。作为全国首批中小企业数字化转型试点城市，东莞在“十四五”期间推动近万家规上工业企业实施数字化转型，数量位居全省第一。华为智慧车间通过“5G+人工智能”实现3000多种机型“小批量、多批次”柔性生产。华贝电子通过“数字孪生工厂”整合研发设计、供应链、生产数据，研制周期缩短近18%。在服装、消费电子等行业，东莞的头部企业已将部分成熟品类的新品开发周期压缩至数周，形成了强大的“小单快反”柔性供应能力。这种“系统韧性”使产品能够快速响应国际快时尚与消费电子市场的需求，也为制造美学的落地提供了高效的生产体系支撑。

二、以“优”立信：从“代工贴牌”到“区域品牌”的价值跃迁

如果说“智”为“广货”赋予了制造美学的筋骨，那么“优”则铸就血肉与信誉。品质是制造美学的核心，东莞通过制度化信用共同体建设，让卓越品质成为“东莞制造”的鲜明注脚，全力构筑制造业品牌矩阵新亮点，推动“广货”从“走出去”向“走得远”跨越。

制度设计为质量建设构建起“信用护城河”。东莞建设了质量基础设施“一站式”服务平台，整合标准、计量、检验检测、认证认可等要素资源，为全市企业特别是制造业重点产业链提供全方位质量技术支撑服务。重点打造“东莞优品”区域公共品牌，2024年、2025年共有210个产品获评“东莞优品”，涵盖电子信息、食品、家具等多个优势产业，彰显以品质立信为制造美学筑牢市场根基。

工匠精神内化为企业的“组织基因”。从设计端的美学构思，到生产端的工艺打磨与质控严守，再到市场端对用户需求的敏锐洞察，工匠精神贯穿产品全生命周期，内化为企业独特的美学气质与品格底色。如今东莞制造的3C、五金、文具等优势品类在欧美主流电商平台收获的好评率普遍高于行业均值，“优质”成为“广货”“莞货”最鲜明的标识。

“制造美学之城”的系统化实践，推动质量建设与品牌打造向纵深发展。东莞并未止步于单一产品的质量提升，而是将“智创优品”上升为城市战略目标之一，以打造“制造美学之城”为牵引，全面提升东莞制造的品牌度与美誉度，摆脱“为他人作嫁衣”的产业困境，努力让“东莞品牌”成为代表品质、创意、可靠的全球符号。为进一步激活品牌价值，东莞将以多元举措推动品牌市场落地和国际传播。围绕制造业与服务业协同发展要求，开展东莞优品全国行、莞企莞货交易会等系列活动，建设东莞优品展销中心“1+N”体系，让高性价比的东莞优品更好惠及国内消费者；同时谋划建设“东莞新品”发布中心，打造爆款新品孵化阵地，推动更多东莞造新品从本土走向世界。在此基础上，探索打造“莞礼经济”，构建“莞礼”产品品牌矩阵，持续扩大东莞智造的国际影响力。

三、以“美”赋能：从“产品输出”到“文化叙事”的场景再造

当前，全球消费逻辑正从功能满足转向意义消费，“美”已成为制造业不可或缺的价值维度。东莞率先提出并践行“制造美学”理念，将设计创新与文化表达融入产品全生命周期，使“广货”成为传递生活方式与价值主张的文化载体。同时，东莞通过推动制造场景的美学转型，将冰冷的工厂转变为充满人文气息的生活空间，让制造过程本身成为一种审美体验，为“广货”全球竞争力的重塑注入了全新内涵。

美学设计推动“创意变现”。泡泡玛特Labubu系列的市场奇迹，彰显了东莞制造美学的强大赋能效应，该系列依托东莞成熟的制造体系，将潮流美学、情感表达融入产品设计，通过精准的审美定位和精湛的制造工艺，实现了美学价值向市场价值的高效转化。以美学赋能制造、以创意激活产业的发展路径，不仅让“广货”摆脱了单纯的功能属性，更赋予其深厚的审美内涵和文化价值，推动文化软实力转化为经济硬支撑，让“广货”成为承载中国美学、传递中国创意的载体。

岭南文化为制造美学注入“东方美学”底蕴。制造美学实践根植于岭南文化开放包容、务实创新的精神。潮玩品牌ToyCity凭借原创IP，已成功进入欧美、日韩等海外市场，成为代表中国原创设计出海的重要品牌之一。在家居、服饰等民生消费领域，东莞企业深入挖掘岭南传统文化的美学富矿，结合现代极简设计风格与实用功能需求，打造具有东方意境、岭南特色、现代质感的“新国货”产品，在Z世代消费者中引发强烈共鸣，让消费者在使用“广货”的过程中读懂广东、认同广东，实现了文化传播与市场拓展的双向赋能。

制造美学引领“感官愉悦”，提供更多情绪价值。OPPO、vivo、漫步者等企业对产品进行极致打磨，产品多次荣获德国iF设计奖、红点奖等国际权威奖项。东莞企业正通过设计创新，重新定义人与物的关系，让“广货”从性价比优势转型为“价值认同”的载体。

“十五五”期间，要让“广货”拥有更多引领新潮、创造优质、定义美好的能力，在世界舞台上不仅“行得通”，更能“行得远、行得久”，继续书写现代科技、岭南文化与“广货”共生共荣新篇章。

（作者系东莞市社会科学院马克思主义研究中心主任、副研究员、博士）