春潮涌动岭南地，消费市场万象新。消费是经济增长的第一拉动力，“广货”更是广东消费市场的金字招牌。作为广货重要生产基地，制造业重镇东莞依托完备的产业体系、深厚的制造底蕴，成为广东“广货行天下”春季行动与“乐购东莞”促消费活动的核心阵地。

从米兰街头外国友人求购徐福记酥心糖的跨国温情，到五条“游购东莞”线路串联起的城乡消费脉络；从滨海湾万象购物村的“微度假+购物”新模式，到春节假期超34亿元旅游收入、重点商圈稳步增长的亮眼成绩单……2026年新春，东莞以“广货行天下”为引领，以系列促消费活动为抓手，催生出一批新消费场景、新消费现象，让传统制造底色与现代消费活力交相辉映，不仅实现春节消费“开门红”，更为粤港澳大湾区消费升级注入强劲的东莞力量。

全域联动聚合力 政策赋能燃旺消费烟火气

广货魅力，既火在本土，更红遍全球。2026年2月，意大利米兰一家酒店前台品尝到中国游客分享的东莞徐福记酥心糖后，珍藏糖纸求代购的暖心故事，在网络引发网友“接力投喂”，成为广货出海的生动缩影。深耕东莞的徐福记，将传统拉糖工艺与现代生产技术深度融合，是东莞广货“传统与创新共生”的典型代表。

这一跨国圈粉的背后，是东莞广货凭借过硬品质赢得全球认可的生动写照——近年来，从电子数码到食品饮料，东莞造广货远销全球，让广货出海从单纯的商品交易，成为中外文化交流、情感联结的重要纽带。

本土消费市场，同样活力迸发。东莞以“广货行天下，来莞过大年”“游购东莞·开心过大年”为主线，推出“游购东莞·体验制造美学”促消费活动，串联十大热门商圈、四大文旅板块，打造五条特色游购线路，实现“工厂店+商圈+景区+文旅”全场景联动，精准满足不同消费群体需求。政策赋能更添消费热度，东莞拿出“真金白银”点燃市民消费热情，截至2月22日，“乐购东莞”春节消费券累计发放720万元，核销率超83%，带动消费超9100万元，消费杠杆倍数达15倍；1000万元春节消费红包、六轮满额随机立减优惠接连上线，各镇街同步推出专属消费券，洪梅镇3200张消费券覆盖商超、餐饮、加油站等多元场景，市民便捷领取、乐享优惠。

发票抽奖活动成为激活消费市场的亮点举措。2月11日，东莞市发票抽奖活动平台正式上线，覆盖零售、餐饮、住宿等8大民生消费行业，市民凭数电发票即可参与“即开即奖”与“定期大奖”双重福利。截至2月22日，活动累计发放红包120.05万个、金额2910.86万元，有效提升了市民消费意愿，让消费市场的烟火气愈发浓郁。

政策红利持续释放，游购融合成效显著。2026年春节假期，东莞累计接待游客573.71万人次，同比增长9.8%；实现旅游收入34.03亿元，同比增长12.9%，其中过夜游游客106.08万人次、收入15亿元，分别同比增长11.8%、15.7%。嘉荣超市、海德·汇一城、京东mall等商户积极参与促消费活动，鸿福商圈推出非遗鱼灯、醒狮贺岁等民俗活动，京东mall联合华为、vivo等东莞本土品牌推出购机折扣、以旧换新补贴，丰富的消费场景与优惠举措，让市民游客尽享新春消费乐趣。

场景创新提品质 多元融合夯实消费增长基

消费开门红的背后，是东莞立足“世界工厂”优势，推动制造业与服务业协同发展、业态深度融合的扎实实践，更是场景创新、多元赋能的持续发力。春节期间，东莞推动餐饮、文旅与商圈消费深度融合，让消费市场更具活力。东海海都酒家、顺德了能馆等老字号茶楼春节不打烊，早茶消费成为商圈客流“发动机”，新春限定茶点礼盒销量同比增长超300%，外地游客打卡早茶后奔赴周边文旅景点，带动商圈关联业态同步增长。万江“莞潮光影·马上灯场”花灯会、虎门醒狮纳福新春庙会、滨海新春市集音乐喷泉、松山湖黄花风铃木花海联动商圈等活动，让民俗与文旅相融，进一步聚集商圈人气，实现“流量”与“销量”双向奔赴。

产业根基坚实，是东莞消费市场持续焕新的核心支撑。东莞完备的制造业体系培育了徐福记、华为、vivo、OPPO、慕思等一批知名本土品牌，成为“广货行天下”与“乐购东莞”活动的核心力量。而模式创新，则为消费升级插上翅膀，“文旅+消费”“度假+消费”“线上+线下”融合成为主流，推动东莞消费市场从“规模增长”向“品质提升”转型。

位于滨海湾新区的万象滨海购物村，成为东莞新消费场景创新的标杆。作为华润置地万象系列首个精品奥莱购物村，该项目2025年12月开业后，凭借“高端奥莱+度假型精品购物村”的差异化定位，在新春期间成为消费市场“流量担当”。这里盒马鲜生客流扎堆，黑科技体验店、春晚同款潮玩快闪店吸引市民打卡，餐饮区家家满座，不少广州游客专程前来体验“逛吃看海”的乐趣。依托滨海湾的区位与风光优势，购物村实现商业与文旅、休闲深度融合，打造“微度假+购物”新模式，入驻超200家品牌含多个华南及全国奥莱首店，实现“流量”向“销量”有效转化。

以万象滨海购物村为核心的滨海商圈，春节期间营业收入同比增长13.4%，客流量同比增长14.8%，增速领跑全市；鸿福路商圈营业收入、客流量分别同比增长12.3%、13.7%，成为市民新春游购首选地；东城、虎门、万江、莞城等商圈营收与客流均稳步增长，东莞全域消费呈现多点开花的良好态势。

春早人勤启新程，消费赋能促发展。2026年春节东莞消费市场的亮眼表现，既彰显了“乐购东莞”系列促消费活动的实际成效，更体现出东莞消费市场的强劲韧性与巨大潜力，为全年消费市场稳步增长奠定坚实基础。作为“世界工厂”，东莞将持续以“广货行天下”为引领，深化促消费举措，创新消费场景，推动更多东莞制造的广货走向全国、走向世界，让消费“开门红”变成“全年红”，为粤港澳大湾区消费升级与高质量发展贡献更多东莞力量。